2020 онд Тэйлор Свифт нэг биш хоёр бүрэн хэмжээний студийн цомгоороо шүтэн бишрэгчдээ гайхшруулж, тэд галзуурсан. Мэдээжийн хэрэг, Тэйлор 'Folklore' болон 'Evermore' нь асар том байх болно гэдгийг мэдэж байсан, ялангуяа эхнийх нь гэнэтийн бэлэг байсан нь дуучин яагаад "Folklore"-оо гаргахаар бэлтгэж байхдаа бараа бүтээгдэхүүн бий болгосон гэдгийг тайлбарлаж байгаа байх.
Дуучны олон алдартнууд Тэйлор Свифтийн 'Folklore' дууны анхны сингл гарах үед түүний кардиган цамцыг авсан; Энэ нь түүний гоцлол сингл (мөн хамгийн алдартай нь) 'Cardigan'-тай маш сайн холбоотой байсан. Гэхдээ нэг асуудал байсан.
Тэйлор Свифтийн кардиган цамц олон нийтийн сүлжээнд тархаж эхэлмэгц өөр брэнд загвартай холбоотой асуудал үүсгэж, маргаан дэгдээж эхэлсэн.
Тэйлор Свифтийн кардиган цамцны загвар эргэлзээтэй болсон
Ихэнх алдартнууд цамцанд дуртай байсан ч нэг асуудал байсан. "Ардын аман зохиолын цомог" гэж бичсэн Тейлор болон түүний багийн зохион бүтээсэн лого нь одоо байгаа "Ардын аман зохиол" нэртэй бизнесийн логотой төстэй байсан бололтой.
Тэйлорын цомог гарах үед The Folklore компани цомгийг худалдаж авсан (техникийн асуудалтай байсан) шүтэн бишрэгчээсээ и-мэйл хүртэл хүлээн авсан нь хангалттай төстэй байсан. Компанийн эзний ойр дотны хүмүүс Тэйлорын барааг түүн рүү зааж эхэлсэн тул шуурга дэгдэж эхлэв.
Ардын аман зохиолын эзэн Амира Расул аз жаргалгүй байсан
Анх The Folklore-г үүсгэн байгуулсан Амира Расул Тейлор Свифтийн цомог болон түүний брэндийг асуудал гэж боддоггүй байв. “Ардын аман зохиол” гэдэг үг нь барааны тэмдэг биш л дээ. Гэхдээ логотой ижил төстэй байдал нь Тэйлорын дагалдагчид болон The Folklore-ын бүтээгдэхүүнийг худалдан авч байсан хүмүүсийг төөрөлдүүлж байх шиг байна.
Түүнчлэн тэрээр өөрийн брэндийн логог ашиглах хувцасны загвар гаргахаар төлөвлөж байсан бөгөөд Тэйлорын цомог уналтанд орсон нь түүнийг одыг хуулбарласан гэж буруутгах вий гэж санаа зовсон гэж хэлсэн. Түүнээс гадна компанийн эзэн "ардын аман зохиол" гэсэн барааны тэмдгийг эзэмшдэг гэж хэлсэн нь Тэйлор компанийн эрхийг зөрчсөн байж болзошгүй гэсэн үг.
Тэйлор Свифтийн баг хэрхэн хариулсан бэ?
Олон онлайн сэтгэгдэл бичигчид Тейлорын баг өөрсдийн хүссэн брэндийг ашиглан одоо байгаа барааг шалгахгүйгээр бүтээгдэхүүнээ гаргахаас илүү сайн мэддэг байх ёстой гэж бодож байсан ч энэ үнэхээр Тейлорын буруу юу?
Ихэнх нь тийм биш гэж маргадаг байсан ч дуучин бүх зүйлийг засах шаардлагатай хэвээр байна. Тэйлор Свифтийн кардиган цамцнууд логоноосоо "the" гэсэн бичээсийг шууд буулгасан бөгөөд Свифт өөрөө твиттер хуудаснаа Амирагаас уучлалт гуйж, хандив өргөсөн байна.
Расул энэ талаар InStyle-д ярилцлага өгөхдөө дипломатч байсан бөгөөд Тейлорыг агаарыг цэвэрлэхийн тулд зөв зүйл хийнэ гэж найдаж байгаагаа илэрхийлжээ. Гэвч маргааш нь түүний твиттер хуудсанд бичсэн сэтгэгдлүүд нь уг асуудлын талаарх түүний хэтийн төлөвийг онцолсон юм.
Амира Расул Тейлорт юу гэж хариулсан бэ?
Амира Расул бүх асуудлын талаар тодорхой бодолтой байсан бөгөөд тэрээр өөрийн ажил хэрэг, санаа оноог ойлгуулахын тулд өөрийн хүчин чармайлтаа ярихаас айгаагүй.
Нэг зүйлийг хэлэхэд, тэр ярилцлага өгөхөд нээлттэй байсан, гэхдээ Тэйлорын цомгийн тухай биш (тэр InStyle-д энэ маргаан гарах үед тэр хараахан сонсож амжаагүй байсан гэж хэлсэн) харин өөрийнхөө бизнесийн талаар ярих гэж байсан гэж хэлсэн. Олон хүмүүс түүнийг Тэйлор Свифттэй кардиган цамц өмссөн гэж бодож байсан ч Расул олны анхаарлыг татсангүй.
Тэр твиттер хуудсандаа "Би Африк болон диаспорагийн дизайнеруудад дэлхийн үзэгчдэд хүрэх платформыг бий болгохын тулд @TheFolklore-г үүсгэсэн. Та бид юу болох талаар эцэст нь ярьж эхлэхэд алдартнуудын гарчиг хэрэггүй. хийж байна."
Тэйлорын хандив өргөх саналд мөн бага зэрэг няцсан санагдсан зүйлд Расул мөн "@TheFolklore бол бизнес, энэ бол буяны байгууллага биш. Бид хандив хүлээн авдаггүй, гэхдээ бид одоогоор хөрөнгө босгох."
Ардын аман зохиол гэж юу вэ?
Тэйлор Свифтийн олон шүтэн бишрэгчид засварласан кардиган цамцаа авч, цомгийнхоо төлөө догдолж байсан. Гэвч Амира Расулын дагалдагчид урьд өмнө нь байсан тэр л зүйлийг сонирхож байв: түүний компанийн эрхэм зорилго.
Компани нь "Африк болон диаспорагийн өндөр зэрэглэлийн болон шинээр гарч ирж буй загвар зохион бүтээгч брэндүүдийг нийлүүлдэг" бөгөөд Африкийн дизайнер, уран бүтээлчдийг сурталчлахыг нэн тэргүүнд тавьдаг. 2021 онд Расул Fast Company-д өгсөн ярилцлагадаа компанийн гарал үүсэл, эрхэм зорилгын талаар ярилцаж, компанийн байгуулсан шинэ түншлэл нь одоо байгаа үнэт зүйлстэйгээ уялдуулан улам өсөхөд нь туслах болно гэдгийг онцолжээ.
Тэр ярилцлагадаа Амира өөрийн компани нь буяны ажил биш гэдгийг дахин хэлсэн; харин өмнө нь олон улсын зах зээл дээр бүтээгдэхүүн нь олдохгүй байсан авьяаслаг бүтээлч хүмүүсийг сурталчлах явдал юм. Мэдээжийн хэрэг, тэр ярилцлагад Тэйлор Свифтийн кардиган цамц эсвэл бүх маргааны талаар огт дурдаагүй байсан бөгөөд энэ нь зөв юм.
