Киноны спойлерууд - тэдгээр нь кино эсвэл трэйлер дотор бүтээгчдийн санаатайгаар суулгасан сэжүүрээс эхлээд үйл явдлын гол нарийн ширийнийг харуулсан шүүмжийг дагалддаг ердийн "спойлерийн сэрэмжлүүлэг" хүртэл олон хэлбэртэй байж болно.
Зарим тохиолдолд дутуу мэдээлэл нь шүтэн бишрэгчдийн төсөөллийг алдагдуулж, улмаар киног хэрхэн хүлээж авахад нөлөөлдөг. Спойлер киноны тоймыг авч үзэхэд Холливудын уламжлалт мэргэн ухаан нь хамгийн доод шугамыг гэмтээж болно гэж үздэг - box office revenue. Хэрэв үзэгчид энэ түүхийг аль хэдийн мэддэг байсан бол тэд кино үзэхийн тулд мөнгө төлөхгүй.
Америкийн Маркетингийн Нийгэмлэгээс эрхлэн гаргадаг эрдэм шинжилгээний сэтгүүл Journal of Marketing-д саяхан хэвлэгдсэн судалгаанд энэ нь худал гэж хэлжээ.
Spoiler vs.-ийн судалгааны судалгаа. Орлого
Барууны их сургууль болон Хьюстоны их сургуулийн судлаачид тодорхой хугацаанд (2013 оны 1-р сараас 2017 оны 12-р сар хүртэл) нээлтээ хийсэн кинонуудын ашиг орлого хоорондын хамаарлыг судалж, үнэлгээний мэдээллийн сантай тааруулж, зэрэг хайжээ. Тэдний "спойлерын эрч хүч" гэж нэрлэсэн зүйлийн талаар - эсвэл үйл явдлын гол нарийн ширийн зүйлийг илчилсэн тоймуудын тоо, тэдгээрийн хэд нь олон нийтэд ил болсон.
Спойлер нь сөрөг нөлөөтэй гэсэн ердийн үзлээс 180 градус эргүүлэхэд судлаачид эсрэгээрээ болохыг олж мэдэв. Тэд чухал үйл явдлуудыг дэлгэх ба бокс оффисын харилцааг "эерэг бөгөөд чухал" гэж нэрлэсэн.
Спойлерууд тодорхойгүй байдлыг арилгадаг уу?
Өгөгдлөөс тодорхой шалтгаан гараагүй ч шинэ киноны талаарх тодорхой бус байдал бага байх нь түүнийг хөдөлгөх хүчин зүйлсийн нэг байж магадгүй гэж судалгаа харуулж байна. Судалгааны хамтран зохиогчдын нэг Жун Хён (Жозеф) Рёо хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гаргасан тайлбартаа.
“Хэрэв боломжит кино үзэгчид киноны чанарт эргэлзэж байвал худалдан авалт хийх шийдвэрээ гаргахдаа спойлер шүүмжийн өрнөлтэй холбоотой контентоос ашиг тус хүртэх магадлалтай.”
Үнэн хэрэгтээ, тухайн кино нь маш сайн эсвэл маш муу үнэлгээтэй байснаас дунд зэргийн эсвэл дундаж үнэлгээтэй байсан бол спойлерын нөлөө илүү их болохыг олж мэдсэн. Энэ онолыг дэмжих хандлагатай байна.
Сурталчилгаа, сурталчилгаа багатай кинонуудын хувьд ч мөн адил. Спойлерууд нь үзэгчдийг кино театруудаар үзэхийн тулд мөнгө цуглуулахыг ятгасан бололтой.
Судалгааны хамтран зохиогч Шин (Шейн) Ванг хэвлэлд тайлбарлав.
“Хязгаарлагдмал хувилбартай кинонуудад муудах эерэг нөлөө нь илүү хүчтэй байдаг бөгөөд энэ нь уран сайхны чанарын хувьд тодорхой бус байдалтай холбоотой бие даасан болон артхаус студиуд ихэвчлэн ашигладаг стратеги юм. Мөн киноны амьдралын мөчлөгийн эхний үеүүдэд хэрэглэгчид илүү их эргэлзээтэй байдаг учраас муудах эерэг нөлөө нь цаг хугацааны явцад буурдаг."
"Spoiler Alert" хангалттай сануулга мөн үү?
Хэвлэл мэдээллийн салбар ердийн "спойлерийн сэрэмжлүүлэг"-ийг хангалттай мэдэгдэл гэж үздэг. Хэрэв шүтэн бишрэгчид киноны нарийн ширийнийг мэдэхийг хүсэхгүй байгаа бол хайх шаардлагагүй тул логик нь зөв юм. Олон кино бүтээгчид спойлеруудыг үзэн яддаг - олон шүтэн бишрэгчид нь … эсвэл тэгж мэдэгддэг. Эдгээр спойлер тоймуудын алдар нэр нь өөр түүхийг өгүүлдэг. Энэ сэдэв сүүлийн 10 жилийн хугацаанд маш олон маргааны сэдэв болж байна.
Ихэнх спойлер цацагдсан нь киног урьдчилан үзсэн шүүмжлэгчдээс үүдэлтэй. Ховор тохиолдолд мэдээлэгдэж буй гоожсон зүйл нь эх сурвалжаас шууд гардаг. Эцсийн эцэст, студийн санаа зовнилыг үл харгалзан од Том Холландын ядаж нэг зохиол, эсвэл энэ тухай түүх байхгүй бол шинэ Spidey киноны бэлтгэл ямар байх бол?
Марвел болон томоохон студиуд санаа зовсон хэвээр байж магадгүй ч шинэ судалгаагаар тойм нь хашаан дээр байгаа боломжит үзэгчдэд холимог шүүмжтэй киноны талаар шийдвэр гаргахад нь туслахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг гэсэн санааг баталж байна. Сурталчилгаа эсвэл хоёрдмол утгатай артхаус киноны төсөв бага байна.
Энэ бол уншигчдын сонголт.
