76 дахь удаагийн Оскарын шагнал гардуулах ёслолын үеэр Стивен Спилберг "Энэ бол цэвэрхэн шүү дээ" гэж хэлжээ. "Бөгжний эзэн: Хаан эргэж ирсэн нь" кино 11 номинацид нэр дэвшиж, 11 ялалт байгуулснаар бүх төрлийн дээд амжилтыг эвдэж, бүх цаг үеийн хамгийн олон ялалт, номинацид нэр дэвшсэн цөөхөн киноны тоонд орууллаа.
Өнөөдрийг хүртэл шүтэн бишрэгчид нь Питер Жексоны гурвалсан бүтээлийн тайзны арын нарийн ширийнийг сонирхож байна. Тэд зураг авалтын үеэр ямар жүжигчид бэртэж гэмтсэн, "Бөгжний эзэн" гурван киноны зураг авалт яагаад ийм хэцүү байсныг мэдэхийг хүсч байна. Гэвч Питер Жексон болон түүний New Line Cinema кино театрын продюсер, маркетингийн менежерүүдийн баг Оскарт нэр дэвшиж, дээд амжилтыг нь эвдэж, эцсийн дүндээ ялсан тухай үнэнийг олон шүтэн бишрэгчид мэддэггүй…
Vanity Fair-ийн гайхалтай аман түүхийн ачаар бид одоо хариулттай боллоо…
Энэ үнэн…
Сэтгүүлчдийн армид шинэ шугам гарч ирэв
Уран зөгнөлт кино нүүр будалт, урлагийн найруулга, тусгай эффект гэх мэт техникийн төрлөөс гадуур Оскарт нэр дэвших нь бараг боломжгүй юм. Гэхдээ "Бөгжний эзэн"-ийн гурван кино бүгд ийм үр дүнд хүрсэн… Гэвч "Хаан эргэж ирсэн нь" кино нь шилдэг найруулагч, шилдэг кино төрөлд нэр дэвшсэн төрөл бүрт түрүүлсэн цорын ганц кино юм.
Үнэн бол New Line Cinema-ийн тухайн үеийн хоёр гүйцэтгэх захирал уг төсөлд итгээд зогсохгүй Оскарын шагнал хүртэх боломжтой гэдэгт итгэж байсан. Мэдээжийн хэрэг, олон, олон, олон продюсер, студиуд "Бөгжний эзэн" киног бүтээх явцад бүтэлгүйтнэ гэж бодож байсан ч Боб Шэй, Майкл Лин нарын хувьд тийм биш байсан. Мөн тэдний театрын маркетингийн ерөнхийлөгч Рассел Шварц, маркетингийн гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч Кристина Кунелиас нар.
"Академийн кампанит ажлын тухай асуулт бол үүнийг хийх нь зүйтэй болов уу?" гэж Рассел Шварц Vanity Fair сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа хэлэв. "Одоо та гурвалсан зохиолтой болсон үед ядаж эхний зохиолыг нь өгөхгүй байх нь маш хэцүү байдаг. Гэхдээ бид дахин үзүүлбэрийн эхний үеээс өөртөө итгэх итгэлийг бий болгохыг хүссэн. Та энэ талаар сэтгэл хангалуун байж эхлэх үед дараа нь тэр тухай бодол төрдөг. Академи таны толгойд орж эхэлнэ."
Кристина Кунелиас ярилцлагадаа тайлбарласнаар тус компани Хааны эргэн ирэлт нь Оскарын хамгийн шилдэг зураг байх болно гэдгийг сайн мэдэж байсан тул "Бөгжний нөхөрлөл" болон "Хоёр цамхаг"-ыг сурталчлахын тулд чадах бүхнээ хийсэн. Тэр үед тэд дэлхийн үзэгчдийг кинонд дуртай болгож, агуу финал ямар байхыг харахыг хүсэх байсан. Азаар тэдний хувьд энэ нь хууль ёсны дагуу гурвын хамгийн шилдэг кино байсан… хэдий ч шүтэн бишрэгчид нь энэ талаар маргах байх.
"Хамгийн том асуудал бол Нөхөрлөлөөс эхэлсэн юм. Бид "F" гэдэг аймшигтай үгтэй байсан; бид уран зөгнөлт кино байсан ба хамгийн шилдэг зурагт шалгарсан уран зөгнөлт кино байгаагүй" гэж Рассел Шварц хэлэв.
Энэ "F үг"-ийн асуудал бол яагаад тэрээр New Line-д туслах зорилгоор сурталчлагчдын цөөн тооны армийг авчирсан юм. Үүнд эхний хоёр кинон дээр ажилласан Гэйл Броунштейн, мөн Жонни Фридкин, Мелоди Коренброт, Дэвид Хоровиц, Ронни Чейсен, Холливудын алдарт PR хямралын шинжээч байсан Аллан Майер нар багтжээ.
Рассел Шварц энэ бүхний үндэслэлийг "Хаан эргэн ирэлт"-ийг нэр дэвшүүлээгүй бол хямрал болох байсан.
Уран зөгнөлт кино үзэх гэж байдаггүй хүмүүст хүрч байна
Оскарын наадамд ямар ч киног нэр дэвшүүлэхэд тулгарч буй хамгийн том саад бол Нэр дэвшүүлэх хорооны шийдвэрлэх олонхийг бүрдүүлдэг 50, 60, 70-аад оны үеийн хүмүүстэй нүүр тулах явдал юм. Гэхдээ үүнийг хийх боломжтой… Танд цаг хугацаа, мөнгө, зөв стратеги байхад л хангалттай.
"Оскарын кампанит ажил явуулах нь улс төрийн жижиг кампанит ажил явуулахаас тийм ч их ялгаатай биш" гэж Аллан Мейер хэлэв. "Танд давж заалдах ёстой 6000 сонгогч байгаа бөгөөд танд маш хязгаарлагдмал дүрэм бий."
Боломжтой сонгогчидтой харилцахын тулд New Line Cinema сонгуулийн сурталчилгааны төсөвтөө нэг тонн мөнгө зарцуулсан. New Line дээр Рассел Шварц хэлэхдээ:
"Бид маш түрэмгий зарцуулсан боловч хүмүүс "Өө, тэд хэт их зарлага гаргаж байна, инээдтэй байна" гэж хэлэх хэмжээнд хүрээгүй. Бид тулалдаанд оролцохоо баталгаажуулсан. Эхний хоёрт 5-10 [сая] доллар, гурав дахь нь 10 [сая] гаруй доллар байсан."
"Та ангилал бүрээр явахад бид үүнийг хийх ёстой гэж үзсэн ч бид үүнийг зарцуулж чадахгүй байсан" гэж Рассел үргэлжлүүлэн хэлэв. "Та энэ киног Академийн хэмжээнд хүртэх ёстой гэсэн дүр төрхийг харуулах ёстой байсан; та тэмцэлд оролцож байсан, тиймээс бид үүнийг хэтрүүлж чадсангүй."
Тэдний асар том сурталчилгааны стратеги нь олон тонн хэвлэмэл зар, ТВ сурталчилгааг багтаасан. Энэ бүхэн нь энгийн бөгөөд дэгжин харагдахад зориулагдсан бөгөөд энэ нь онцгой бөгөөд шинэлэг төсөл гэдгийг үзэгчдэд сануулсан юм.
Хэдийгээр тэд Жулиан Хиллсийн (маркетингийн төлөөлөгч) хэлсэнчлэн бүтээлч болж чадсан.
"Бид гэрэл зураг болон киноны фрэймийн аль алиных нь аль алинаас нь хэдэн зуу, зуун зургаас бүрдсэн хана хийсэн. Мөн бидний хийх зүйл бол ямар нэгэн өгүүлэмж эсвэл дүрийн нум үүсгэх явдал юм. Жишээлбэл, Фродо явж байна. Сүүлчийн кинонд тоглосон, бүдүүлэг бяцхан хоббитоос эхлээд үнэхээр муухай, бохир цагирагт донтсон хоббит хүртэл… Лаура ирж, бид энэ хананы өмнө цагийг өнгөрөөж, юу хийхээ сонгож, сонгох болно. [ашиглах] тэр долоо хоногт."
New Line мөн киног сурталчлах зорилгоор цуврал хэвлэлийн болон салбарын дэлгэцийн бүтээл, тансаг оройн зоогуудыг зохион байгуулжээ. Дээрээс нь бүх жүжигчид Асуулт хариултад оролцох үүрэг хүлээсэн… Кинонд хамааралтай, хүн бүрийн анхаарлын төвд байлгах бүх зүйл.
2004 оны 1-р сарын 24-нд Хаан эргэж ирсэн 11 нэр дэвшигчийг зарлахад тэдэнд үнэхээр оролцох зүйл байсан. Гэхдээ гайхалтай 11 нэр дэвшсэн нэр дэвшсэн нь өөрийг нь хэлж өгсөн.
Гэсэн хэдий ч жүжигчдийн хэн нь ч эцсийн кинонд нэр дэвшээгүйд, ялангуяа Энди Серкис, Вигго Мортенсен, Сэр Иан МакКеллан нарын бүтээлийг сурталчлахад маш их цаг зарцуулсанд маркетингийн багийнхан сэтгэл дундуур байсан. ялангуяа.
Гэсэн хэдий ч энэ кино Оскарын шагналыг авч, түүхийг үүрд өөрчилсөн.
