Жил бүр бараг үргэлж Super Bowl өөрөөсөө илүү гарахыг хичээдэг юм шиг санагддаг. Мөн жил бүр үүнийг хийдэг. Дашрамд дурдахад, уг арга хэмжээ нь хагас цагийн үзүүлбэрээрээ жилээс жилд шилдэг авьяастнуудыг татдаг.
Өмнө нь Бейонсе, Крис Мартин, Женнифер Лопез, Шакира, Жанет Жексон, Кэти Перри, Бруно Марс болон бусад олон жүжигчид тоглож байсан. Дараа нь 2022 оны хагас цагийн үзүүлбэрийг Мэри Ж. Блайж, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar, Eminem нар тэргүүлсэн (тэр тоглолтоо маргаантай байдлаар өвдөг сөгдөн дуусгасан).
Үүний зэрэгцээ Super Bowl нь Америкийн түүхэн дэх хамгийн мартагдашгүй зар сурталчилгаануудыг үзүүлж ирсэн урт түүхтэй. Жишээлбэл, 2021 онд Тимоти Чаламет Кадиллак сурталчилгаанд зориулж Эдвард Хайч болж хувирсан тэр үеийг хэн мартах вэ?
Super Bowl-ын сурталчилгаа бол өөр зүйл гэдэг нь ойлгомжтой. Гэхдээ тэд үнэхээр тийм үнэтэй байх ёстой гэж үү?
Super Bowl зарын товч түүх
Итгэхэд бэрх ч Super Bowl-ын сурталчилгааны бизнес өнөөдөр 50 гаруй жил үргэлжилж байна. Super Bowl 1967 онд анхны тоглолтоо хийхдээ зар сурталчилгаа авч эхэлсэн. Тухайн үед NBC болон CBS хоёулаа уг тоглолтыг үзүүлж байсан бөгөөд эдгээр сүлжээнүүд 60 секундын төлөө тус тус 75,000 болон 85,000 доллар төлж байсан.
Сүлжээнд маш их мөнгө байгаа нь тодорхой болсон (Дуэйн Жонсон 2022 онд банкийг хөтлөгч болгосон байх магадлалтай) илүү ихийг хайж байгаа нь тодорхой.
Энэ хооронд хамгийн сайн сурталчилгааг гаргахад бусад бүх хүмүүст урам зориг өгсөн компани бол 1984 онд Super Bowl 18-ын сурталчилгаагаараа гарсан Apple-аас өөр хүн биш бололтой. Тэр цагаас хойш Super Bowl олон болсон. зүгээр л өөр нэг сурталчилгааны орон зай. Үүний оронд энэ нь шилдэг брэндийг хүлээн зөвшөөрч, сайрхах эрхтэй ижил утгатай болсон. Зар сурталчилгааны хувьд энэ бол үзэх ёстой газар юм.
Эдгээр Super Bowl зарууд хэр үнэтэй вэ?
Super Bowl-ын сурталчилгааны үнэ 1967 оноос хойш асар их өссөн гэж хэлэхэд буруудахгүй. Үнэн хэрэгтээ 1995 он гэхэд зардал нь аль хэдийн 1 сая доллар давсан байв. NBC-ийн мэдээлснээр 2015 он гэхэд 30 секундын спотын ханш 4.25 сая доллар болж, 2021 онд энэ тоо 5.6 сая доллар болж өссөөр байна.
Эдгээр сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулсан компаниудын тоо (үүнд Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide, Hyundai гэх мэт) нотлогддог.
Мөн эдгээр компаниудын зарим нь COVID-19 тахлын улмаас 2021 онд Super Bowl-ын зардлаа түр зогсоохоор шийдсэн ч олонх нь 2022 онд эргэн ирсэн бөгөөд тэдний сурталчилгаа урьд өмнөхөөсөө илүү том (мөн илүү үнэтэй) болсон бололтой.
Тэгвэл Super Bowl-ын зар яагаад ийм үнэтэй байдаг вэ?
Super Bowl-ын сурталчилгааны үнэ бусад арга хэмжээнүүдээс өндөр байх хандлагатай байдаг, учир нь тэд сурталчилгаа нь зөвхөн 30 эсвэл 60 секундын турш цацагдсан ч гэсэн брэндүүдэд маш их өртөх баталгаа болдог.2021 онд Тампа Бэй Бакканерс болон Канзас Сити Чифс багуудын тоглолтыг үзэхээр дор хаяж 91.63 сая хүн ирсэн гэсэн тооцоо бий.
Дижитал үзвэрийг оруулсан тохиолдолд үзэгчдийн тоо 102.1 саяд хүрч магадгүй гэж үзэж байна. Энэ нь Super Bowl-ийг жилийн хамгийн их үзсэн үйл явдлуудын нэг болгодог.
Үүний зэрэгцээ эдгээр их мөнгө зарцуулдаг сурталчлагчид тоглоомын дараа сурталчилгааны үр шимийг хүртэх болно. Тиймээс, олон саяыг зарцуулах шаардлагатай болсон ч Coca-Cola, McDonald's болон бусад олон брэндүүд өдрийн эцэст сайн наймаа хийсээр байгаа гэдэгт итгэдэг.
Нэг л шилдэг супер боулын зар сурталчилгаанд хараахан дулаацаагүй байна
Хэд хэдэн компаниуд Super Bowl-ын сурталчилгаанд олон саяыг зарцуулах нь дэмий зүйл гэж үзэж байгаа ч жүжигчин, бизнесмэн Райн Рейнолдс өөрөөр бодож байна. Daredevil-ийн од төсвийн үүрний үйлчилгээ үзүүлэгчийн эзэн болсноосоо хойш Super Bowl-ийн сурталчилгаанд хандах сэтгэлийнхээ талаар үргэлж дуугардаг.
Ингэснээр Mint Super Bowl-ын сурталчилгаанд дор хаяж нэг удаа оролцсон гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ нь 2019 онд компани бүдүүн хэлбэрийн сүүнд анхаарлаа хандуулахаар шийдсэн үе юм. Рейнолдс инээдтэй байсан ч тэр жилийн сүүлээр Рэйнолдс компанийг эзэмшиж эхэлсэн тул А зэрэглэлийнх нь нэр хүндийг хүлээх боломжгүй юм.
Түүнээс хойш жүжигчин Super Bowl-ийн үеэр зар сурталчилгаатай холбоотой зардлаас зайлсхийх талаар дуугарч, Mint нь үйлчлүүлэгчдэдээ илүү их хэмнэлт өгөх боломжтой болсон. Үнэн хэрэгтээ энэ жилийн хувьд тус компани 2021 оны 11-р сарын сурталчилгааны хуучин бичлэгийг шууд утгаар нь эргүүлсэн Upcycled нэртэй зар гаргасан.
Түүгээр ч зогсохгүй Mint компанид илүү их зар сурталчилгаа хэмнэхийн тулд тоглоомын өмнөх хэсэгт зараа цацахаар сонгосон. Mint Mobile CMO Арон Норт Fierce Wireless-д "Тоглоомын өмнөх тоглолт бол бидний хувьд маш ухамсартай сонголт байсан" гэж хэлжээ. “Бид хэмнэлтээ хэрэглэгчдэдээ хүргэхийн тулд зардлаа бууруулах арга замыг үргэлж идэвхтэй хайж байдаг.”
Тэгвэл Рэйнолдс энэ жилийн Super Bowl-ын сурталчилгаанд оролцсон гэдгийг онцлох нь зүйтэй. Эхлэхийн тулд тэрээр Netflix-ийн сурталчилгаанд тоглосон бөгөөд энэ нь түүний удахгүй гарах "Адам төсөл" киног харуулсан (жүжигчдийн бүрэлдэхүүнд Женнифер Гарнер, Зое Салдана, Марк Руффало нар багтсан болно )
Үүний зэрэгцээ жүжигчин McDonald's-ын Can I Get Uhhhhhhhhhhhh сурталчилгаанд Гримэйсийн дуу оруулсан гэдгээ мөн баталсан.
