Хүмүүс Жо Роган-г Ховард Стерн-тай тулгаж эхлэх нь цаг хугацааны л асуудал байсан. Подкаст, радиогийн ертөнцөд хоёр том нэр байхгүй. Мэдээжийн хэрэг, Бен Шапиро гэх мэт улс төрийн маргаантай хүмүүс асар олон үзэгчдийг байлдан дагуулж байсан ч зугаа цэнгэлийн тухайд Жо, Ховард хоёрт хамаатай. Өв залгамжлал, мэдээжийн хэрэг цэвэр хөрөнгийн хувьд Ховард давуу талтай. Тэрээр Ховард Стерн шоугаа (эсвэл түүний зарим хувилбарыг) 40 орчим жилийн турш зохион байгуулсан. Мөн энэ хүн бизнесийн бусад хүмүүсээс ялгаатай нь хүчирхэг хэвээр байна. Гэхдээ одоогийн байдлаар Жо Роган ялах хүн болж байх шиг байна.
Түүнийг хайрла эсвэл үзэн яд, Жо бүх үеийнхэнд нөлөөлсөн байхыг үгүйсгэх аргагүй. Тэрээр саяхан Spotify-тэй томоохон гэрээ байгуулсан ч YouTube-ийн үзэгчдийг ухаалаг болгож чадсан. Гэхдээ энэ талаар ярихад хэн нь илүү ашигтай вэ? Хэн нь хамгийн их нөлөөтэй вэ? Хэн хамгийн олон үзэгчтэй вэ?
2022 оны 4-р сарын 7-нд шинэчлэгдсэн: Сонсогчдын тоог нарийн тодорхойлоход хэцүү ч Стернийн үзэгчид сүүлийн саруудад багассан байх; Статистагийн мэдээлснээр Sirius XM радиогийн захиалагчдын тоо 2019 оны сүүлээр 35 сая орчимд хүрч, түүнээс хойш энэ тоо 34 сая болж буурчээ. Энэ нь тийм ч том уналт биш ч Sirius XM-ийн захиалагчдын тоо 2011 оноос 2019 он хүртэл жил бүр өсч байсан тул тэдний захиалагчийн тоо цаашид өсөхөө больсон нь анхаарал татаж байна.
Энэ хооронд хэд хэдэн уран бүтээлчид Роганаас болж хөгжмөө үйлчилгээнээс хасахыг хүссэн тул Жо Роганы подкаст Spotify дээр маргаан үүсгэсээр байна. Эдгээр хөгжимчид олон нийтэд буруу ташаа мэдээлэл цацахын тулд Жо Роганд мөнгө төлдөг платформыг дэмжихийг хүсэхгүй байна. Роган Spotify-д уучлалт гуйхаас өөр аргагүй болсон. Энэ бүх маргаан Роганы сонсогчдод хэрхэн нөлөөлсөн нь тодорхойгүй хэвээр байна. Энэ нь мэдээж Роганы хувьд тийм ч сайн дүр төрх биш, гэхдээ тэдний хэлснээр ихэнхдээ муу сурталчилгаа гэж байдаггүй.
Ховард Стернийн үхэшгүй нөлөө
Ховард Стерн ямар ч хамааралгүй юм… Наад зах нь энэ бол түүний хуучин шүтэн бишрэгчид нь Жо-Роганыг шүтэн бишрэгчид гэж үздэг. Эцсийн эцэст, энэ бүлгийн нэг хэсэг нь хөтлөгч нь цочирдсон цагаасаа хойш хувийн болон бүтээлч өөрчлөлтөөс гарсан тул Ховардын шоуг орхисон шүтэн бишрэгчид байх хандлагатай байдаг. Мэдээжийн хэрэг, Ховард өөрийн бүдүүлэг хошигнол, маргаантай ярианд дуртай хэвээр байгаа бөгөөд хуурамч зүйлээс хэтрээгүй, ялангуяа соёлыг цуцлах эрин үед. Гэхдээ тэр өөрийн эзэнт гүрнийг байгуулсан шууд доромжлолтой зугаацагч биш нь лавтай.
Мэдээж Ховард бүтээлчээр хөгжих ухаантай байсан. Жо хүртэл подкаст дээрээ ингэж хэлсэн. Учир нь Ховард сансрын радиогийн цензургүй ертөнцөд нүүж ирэхэд компанийн хувцас, сурталчлагчдыг чичиргээ явуулах ямар ч шалтгаан байгаагүй юм. Үр дагаваргүйгээр цочирдуулах ямар ч үнэ цэнэгүй.
Үүний оронд Ховард ажилчдын тохиромжгүй, инээдтэй онигоог хэвээр үлдээхээр шийдэж, энтертайнментийн түүхэн дэх хамгийн шилдэг алдартнуудын ярилцлагыг нэмж оруулав. Тэр хүн зүгээр л хүмүүсээс хэрхэн мэдээлэл авахаа мэддэг… Тэгээд хэрвээ Ховардын хуучин шүтэн бишрэгчид өөрсдийнхөө үл тоомсорлосон байдлыг харж чадвал тэд Ховард бараг долоо хоног бүр мэдээнд гарч байгааг анзаарах байсан… Яагаад? Учир нь түүний шоунд оролцдог алдартнууд Ховард ямар нэгэн илчлэлтээс болж хэвлэл бүрийн нүүрэн дээр бичигддэг.
Мэдээжийн хэрэг, Ховард түүний улс төрийн байр сууринаас шалтгаална… саяхан түүнийг Жотой (санамсаргүйгээр) мөргөлдөхөд хүргэсэн байр суурьтай яг адилхан. Хоёр хүн вакцины үнэ цэнийн талаар маш их санал нийлдэггүй гэдгийг уншигчид мэдэх байх. Вакцин хийлгэхгүй байхыг сонгосон хүмүүсийн талаар хэтэрхий хялбарчилсан эсвэл бүдүүлэг харгис үгсийг үл харгалзан Ховард шинжлэх ухааныг дэмжиж байгаа бололтой. Хамгийн хачирхалтай нь түүний саяхан вакцин хийлгээгүй хүнд цацсан хүчил нь түүнийг алдсан гэж олон хүний хэлж байгаа энерги юм.
Ховард Стерн хэдэн сонсогчтой вэ?
Өөрчлөгдөж, хамгийн үнэнч шүтэн бишрэгчиддээ үнэнч хэвээр үлдэх чадвараас гадна шинэ фэнүүдэд үүд хаалгыг нээж өгөх чадварын ачаар Ховардын үзэгчид сая саяараа үлджээ. statistic.com сайтын мэдээлснээр, 2006 онд Ховардыг энэ формат руу шилжүүлэхээс өмнө Сириус хиймэл дагуулын радио 600,000 хэрэглэгчтэй байсан. 2019 оны сүүлээр захиалагчдын тоо 35 саяд хүрч байсан бол одоо SiriusXM Pandora 34 сая орчим хэрэглэгчтэй болжээ. Мэдээж үүнд олон тооны хөгжмийн суваг, улс төр, спортыг сонсдог хүмүүс багтана… Гэхдээ Ховард тэдэнд боломж олголгүй, үзэгчдээ авчрахгүй бол компани цаашаа явахгүй байх байсан.
Ховард газрын радиогоор байхдаа түүний үнэлгээг харахад амархан байсан… оргил үедээ түүнийг өдөр бүр 20 сая хүн сонсдог байсан. Одоо шинжээчдийн үзэж байгаагаар түүний шоу бүрийг дор хаяж хэдэн сая сонсдог бөгөөд хэдэн сая нь тасардаг. SiriusXM 2019 онд түүний шоунд зориулж жилд 90 сая гаруй доллар цуглуулж байсан тул түүний үнэ цэнэ, ач холбогдлыг тодорхой харж байна. 2020 онд түүнийг 5 жилээр сунгасны дараа энэ тоо 100 сая доллараас хол давсан гэж Зургаадугаар хуудаснаас мэдээлэв.
Тиймээс эцсийн тооцоогоор… 10 сая орчим сонсогчтой.
Жо Роганы үзэгчид асар их боловч санагдсан шигээ том биш байж магадгүй
Хэсэгхэн хугацаанд Жо Ховардтай өрсөлдөхүйц үзэгчдийг бүрдүүлж чадсан. Хэдийгээр Аустонийн мэдээлснээр энэ тоо нь Ховардтай харьцуулахад түүний карьерын харьцуулшгүй түвшинд буурч байгаа бололтой. Ховардын 2020 оны шинэ гэрээтэй адил Жогийн подкаст нь Spotify-аас 100 сая долларын асар их хэмжээний гэрээ авчээ. Компани нь Жо-ийн YouTube-ийн видео бичлэгийг олон сая удаа үзсэнийг тодорхой харж, түүнийг мөнгө олох хүн гэдгийг мэдэж байсан. Одоогийн байдлаар The Joe Rogan Experience нь Spotify дээр нэгдүгээрт бичигддэг бөгөөд онолын хувьд тус компанийн 345 сая хэрэглэгч бүгд үүнд хандах боломжтой… Гэхдээ Spotify дээр анхаарал хандуулах өрсөлдөөн асар их байгаа тул Жогийн үзэгчдийн тоо тийм ч ойрхон биш юм.
Хэвлэл болгонд Joe-г сар бүр 200 сая гаруй татан авалт хийсэн гэж бичдэг ч энэ нь 200 сая хүнтэй хамааралтай байх албагүй. Мөн The Verge-ийн мэдээлснээр Жо Spotify-д элссэнээр зочдоо үл ойлгогдохоос нэр хүндэд унагах чадвар нь буурчээ. Твиттерт дагагчдын тоо нэмэгдэж, Google-ийн чиг хандлагыг ажиглаж байгаагийн ачаар Joe-г Spotify дээр байгаа зочдод анхаарал хандуулах нь хамаагүй бага болжээ. Сүүлийн жил хагасын хугацаанд тэрээр вакциныхаа тухай ярьж мэдээ хийхээс бусад тохиолдолд Жо-г хайх нь багассан. Үндсэндээ энэ маргаан нь түүнийг өөрийн үнэнч шүтэн бишрэгчдээс гадна хүмүүст хамаатай болгодог.
Тэгэхээр эцсийн үр дүн юу вэ? Ховард Стерн үнэхээр сонсогчдын тоогоор Жо Роганыг ялсан уу?
Үгүй. Дахиж үгүй.
Гэхдээ Ховард тийм ч их алддаггүй… уучлаарай, үзэн ядагчдаа…
The Washington Post-ын мэдээлснээр шинжээчид 2021 оны эхээр 11 сая хүн Joe-г идэвхтэй сонссон бөгөөд түүний сар бүр 200 сая татан авалтын дийлэнх хувийг эзэлдэг гэж шинжээчид баталж байна.
Ховард Стерн, Жо Роган нар өөрсдийн сонгосон платформ, хэв маягаараа үзэгчдийнхээ тоог цөөлсөн ч ирэх жилүүдэд хоёуланд нь өсөх боломж бий.
