Уран бүтээлчдийг дуунуудаа гаргахаас өмнө "ТикТок дээрх вирусын агшинг хуурамчаар үйлдэх"-ийг албаддаг гэсэн хэргээр хөгжмийн салбар одоогоор шүүмжлэлд өртөж байна. Энэ нь саяхан Halsey, FKA Twigs зэрэг дуучид өөрсдийн шошгоны TikTok маркетингийн тактикийн талаар "албадан" гарч ирснээр эхэлсэн юм. Гэсэн хэдий ч олон шүтэн бишрэгчид эдгээр "үйлдвэрлэлийн эсрэг" мэдэгдлүүд нь өөрөө заль мэх гэдэгт итгэдэг. Яг юу болж байгааг энд харуулав.
Halsey-н рекорд шошго 'TikTok дээрх вирусын хоромыг хуурамчаар үйлдэхийг' хүсэж байна
5-р сарын 22-нд Халси платформ дээр өөрсдийн хөгжмөө сурталчлахыг хүссэн бичлэгийн шошгон дээрээ цай асгасан TikTok видео нийтэлжээ."Үндсэндээ надад маш их таалагддаг дуу байгаа. Би аль болох хурдан гаргахыг хүсч байгаа ч миний пянзны компани зөвшөөрөхгүй байна. Би энэ салбарт найман жил ажиллаж, 165 сая гаруй пянз борлуулсан" гэж тэд бичжээ. "Мөн миний дуу бичлэгийн компани ТикТок дээр вирусын шуугиан дэгдээхгүй бол би үүнийг гаргаж чадахгүй гэж хэлж байна. Бүх зүйл маркетинг юм." Зарим шүтэн бишрэгчид нь эхэндээ түүний хэлсэн үгэнд эргэлзэж, "Би ямар ч шалтгаангүйгээр ийм зүйлийг өдөөж, маркетингийн тактик болгон ашиглахаар хэтэрхий баттай болсон" гэж хариулсан.
Зарим үзэн ядагч нар Халси Игги Азалиягийн талаар хатуу үг хэлснийхээ дараа "үйлийн үрээ" авч байгаа гэж тэмдэглэжээ. "Хэлси дуу бичлэгийн шошготой холбоотой асуудалтай тулгарсны дараа @IGGYAZALEA жиргэж: "Би чамд тэгж хэлсэн гэж хэлэхийг үзэн ядаж байна" гэж Азалиягийн твиттер хуудсандаа бичжээ. "Хэдэн жилийн өмнө Халси репперийн талаар "Тэр тэнэг юм. Би түүний карьерын төгсгөлийг харсан, үнэхээр гайхалтай байсан" гэж хэлжээ. КАРМА." Халсигийн шүтэн бишрэгчид түүнийг өмгөөлж, хүмүүс өөрсдийнхөө хөгжмийн шошготой холбоотой мэдэгдлийг үл тоомсорлож болохгүй гэж хэлжээ.
"Хөгжимчид шаргуу ажилладаггүй гэдэгт үнэхээр итгэлтэй байсан Халсигийн үнэнч шударга зан, пянзны компанийг нь хараад үнэхээр залхаж байна" гэж нэгэн шүтэн бишрэгч твиттер хуудсандаа бичжээ. "Хөгжмийн салбар ийм хэцүү байгаагийн шалтгаан нь хэрэв та түүнийхээ төлөө зөв ажиллахгүй бол амжилтанд хүрч чадахгүй гэдгийг та ойлгож байна." Өөр нэг нь мөн "Хэлсиг өөрийн дуу бичлэгийн компани байгуулж, хүссэн бүхнээ хийхийг хүссэн."
FKA Twigs-ийн шошго нь түүнийг TikTok дээр "хангалттай хүчин чармайлт гаргахгүй байна" гэж хэлсэн
Хэлсигийн гайхалтай TikTok-оос хэдхэн хоногийн өмнө FKA Twigs мөн өөрийн дуу бичлэгийн компанитай ижил төстэй туршлагаа хуваалцжээ. "Бүх дуу бичлэгийн шошго TikToks асуудаг бөгөөд намайг хангалттай хүчин чармайлт гаргаагүй гэж өнөөдөр буруутгав" гэж тэр жилийн хамгийн их татагдсан програм дээр устгасан видеондоо бичжээ. Гэхдээ DAZED-ийн мэдээлснээр, Twigs-ийн "TikTok-д байгаа байдал нь тэрхүү вирусын видео бичлэгээс хойш мэдэгдэхүйц эргэлт авчээ". Уг хэвлэлд 2021 оны сүүлээр Чарли XCX-ийн нэхэмжлэлийг иш татсан нь бичлэгийн шошготой холбоотой нэхэмжлэлийн үнэн зөв эсэхийг эргэлзэж байна.
ТикТок видеон дээр Чарли "шошго намайг долоо хоногийн 8 дахь тиктогоо нийтлэхийг хүсэх үед" гэж бичдэг бол платформын гол "энд байхыг хүсээгүй" гэсэн дуу ард нь тоглуулж байв. Дараа нь тэр энэ тухайгаа твиттер хуудсандаа "Би биш, зүгээр л зугаацах гэж худлаа хэлсэн" гэж бичжээ. Үүний дараа олон хүмүүс эдгээр видео бичлэгүүд нь өөрөө "вирусын мөч" байж магадгүй гэж таамаглаж байсан, тэр дундаа Халси. "Үйлдвэрлэлийн эсрэг" гэх сурталчилгааны шинэ аргыг өөр хэн ч сонгоогүй гэж үү? "charli xcx-ийн цомог бүхэлдээ "миний шошго маш муу" байсан. Та шошго үүнийг зөвшөөрдөг гэж бодож байна уу? Энэ бол маш том зохион байгуулалт юм."
Флоренс Уэлч өөрийн шошгыг "Lo-Fi TikToks гуйж байна" гэж хэлсэн
Уэлчийг мөн "үйлдвэрлэлийн эсрэг" TikTok видеог хуурамчаар үйлдсэн гэж буруутгасан. Халсигийн TikTok вирусын клип гарахаас хоёр сарын өмнө тэрээр акапелла видео бичлэг дээрээ "Шошгог надаас [lo] fi TikToks гуйж байна" гэж мэдэгджээ. Тусламж илгээнэ үү." Энэ нь түүний апп дээрх шилдэг нийтлэлүүдийн нэг болсон. "Тиймээс энэ нь эсрэгээр үр дүнд хүрсэн" гэж тэр видеонуудын нэгний тайлбарыг бичжээ. Олон нийтийн сүлжээний мөрдөгчид цэгүүдийг хооронд нь холбож эхэлснээр олон хүмүүс Халсигийн талаар эргэлзэж эхлэв. "Надгүйгээр" хитмейкер дараа нь тэдний анхны мэдэгдлүүдийг тодрууллаа.
"Энэ бол TikToks хийх тухай биш, би аль хэдийн TikToks хийдэг!" Халси бичсэн. "Хэрэв тэд үзэл бодол эсвэл вирусын талаар төсөөлж буй зорилгодоо хүрэхгүй бол надад гарах огноог огт өгөхгүй гэж тэд хэлж байна. Би дарамтлуулсан гэж хэлэхгүй!" GQ-ийн мэдээлснээр электрон продюсер Salute дуучны санаатай санал нэг байна. Тэрээр хэлэхдээ, энэ бол платформ биш харин хамгийн удаан хугацаанд асуудал үүсгээд байгаа "махчин хөгжмийн үйлдвэрлэлийн практик"-ын тухай юм. "Салбар уран бүтээлчдэд хандах хандлагаа өөрчлөхгүй бол та TikTok-ыг тэгшитгэлээс хассан ч асуудал арилна гэж би бодохгүй байна" гэж тэр твиттер хуудсандаа бичжээ.
