Парисын загварын хүчирхэг гүрэн Кристиан Диор Жонни Деппийн шүтэн бишрэгчдийн бүтээгдэхүүнээ худалдан авах нь нэмэгджээ. "Карибын тэнгисийн дээрэмчид"-ийн одыг дэмжигчид түүнд шударга бус хандсанд сэтгэл дундуур байгаа тул түүний зөвшөөрч буй сахлын дараах үсийг асар их хэмжээгээр худалдаж авахаар хүчээ цуглуулжээ.
Их Британийн шүүх эхнэрээ зодсон гэх хэргийг "үнэхээр үнэн" гэж үзсэний дараа бусад хүмүүс Деппийг орхисон ч Диор одтойгоо зууралдсан. Олны танил хүмүүстэй харилцахдаа тийм ч азтай байдаггүй Францын хамтлагийн хувьд энэ нь сайн мэдээ байлаа.
Цар тахлын дунд 2020 онд Парист шинэ тэргүүлэх дэлгүүрээ зоригтойгоор нээсэн загварын ордон хэдийгээр түгжрэлийг үл харгалзан сурталчилгааны шинэлэг аргуудыг санал болгожээ. Dior намар өвлийн 20-21 цуглуулгаа онцгой кино хэлбэрээр танилцууллаа. Энэ нь гайхалтай ажилласан.
Бусад брэндүүдийн нэгэн адил Dior нь олны танил хүмүүстэй харилцахдаа тулгуурлан санал болгож буй бүтээгдэхүүндээ анхаарал хандуулдаг. Зарим одууд заримдаа маш хачирхалтай бүтээгдэхүүнийг дэмждэг ч асар их мөнгө олдог нь хоёуланд нь ашигтай нөхцөл байдал юм. Гэсэн хэдий ч нэг дэмжлэг нь брендийн хувьд тийм ч сайн байгаагүй.
Dior-тай ажиллах нь онцгой давуу тал юм
Тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн зах зээлд компани байр сууриа эзэлсний үр дүнд Dior нь алдартнуудын эрэл хайгуулын газар юм. Олон жилийн турш Dior брэндийн элч төлөөлөгчдийн дунд Изабель Аджани, Жуд Лоу, Мила Кунис, Роберт Паттинсон, Натали Портман, Рианна зэрэг A жагсаалтын хэд хэдэн алдартнууд багтсан.
Dior-ийн хэлснээр, тэдний брэндийн элч төлөөлөгчдийг өөрсдийн зан чанарт тохирсон тодорхой бүтээгдэхүүнийг төлөөлөхийн тулд сонгодог. Тиймээс алдартнуудын үнэлдэг үнэртэй ус эсвэл дагалдах хэрэгсэл нь тодорхой нэг хэвлэлийн загвартай үргэлж холбоотой байх болно. Энэ нь хоёр талдаа ашигтай гэрээ болно.
Эдгээр холболтын зарим нь бусдаас илүү сайн ажилладаг. Загварын ордон нь жүжигчин Шарлиз Теронтой удаан хугацаанд холбоотой байсан бөгөөд тэрээр арван зургаан жилийн турш брэндтэй холбоотой байсан.
Сурталчлагчийн хувьд бүх зүйл төлөвлөсний дагуу байдаггүй нь аюул юм.
Женнифер Лоуренс Dior-тай холбогдсон талаараа олон эерэг үнэлгээ авсан. Гэсэн хэдий ч тэрээр өөр төрлийн брендийн анхаарлыг татсан.
Бүх цаг үеийн хамгийн их яригдаж байсан Оскарын мөчүүдийн нэг болсон энэ үеэр Женнифер 2013 оны Шилдэг эмэгтэй дүрийн шагналыг Silver Linings Playbook кинонд бүтээсэн дүрээрээ авахаар тайз руу явах замдаа бүдэрсэн юм. Түүний Dior даашинз намар намрыг дарж, шуугиан тарьсан. Нэг нь: 'Dior-д унах шиг гоёмсог зүйл байхгүй.'
Зарим тохиолдлууд Dior-д илүү их хохирол учруулсан
Женниферийн Лоуренсийн хэрэг явдал сөрөг сурталчилгааг татсангүй. Тэрээр үе тэнгийнхэн болон олон нийтийн дунд алдартай бөгөөд сэтгүүлчид уналтанд эерэгээр ханджээ. Харамсалтай нь энэ нь үргэлж тийм байгаагүй бөгөөд Dior-ын зарим брэндийн элч нар сайн ажиллаж чадаагүй.
2008 онд тансаг хэрэглээний барааны жижиглэнгийн худалдаачин олон улсын эсэргүүцэлтэй тулгарсны дараа Шэрон Стоуныг харуулсан бүх зар сурталчилгааг Хятад дахь байршуулалтаас татах шаардлагатай болсон. Жүжигчин Хятадын баруун өмнөд хэсэгт болсон газар хөдлөлт нь Бээжингийн Түвдийг эзэлсэний үр дүнд татагдсан "муу үйлийн үр" гэж хэлснийхээ төлөө олны дургүйцлийг төрүүлсэн.
Хятадын иргэд дор хаяж 70 000 хүний амь насыг авч одсон үйл явдлын талаар Dior брэндийн элчин сайдыг үл тоомсорлож, эгдүүцэж, эгдүүцсэн.
Тансаг барааны салбарын хамгийн хурдацтай хөгжиж буй зах зээлийн хэрэглэгчдийн эсэргүүцэлтэй тулгарахаас эмээж, Диор Стоуны тайлбараас шууд хөндийрсөн ба жүжигчин бүсгүй дараа нь олон нийтэд мэдэгдэл хийж, мэдрэмжгүй байсандаа уучлалт гуйсан.
Dior Хятадад дахин хямралтай тулгарлаа
2017 онд тус компани орон нутгийн жүжигчин Ян Инг буюу Angelababy-г Dior-ын Хятад дахь анхны брэндийн элч төлөөлөгчөөр томилогдсоныхоо дараа Хятадын онлайн нийгэмлэгийн хатуу шүүмжлэлд өртсөн.
Ян, "Хятадын Ким Кардашиан" хочит, мөн "Angelababy" гэгддэг тус улсын маргаантай хүн юм. Ах, 2014 онд "Hurry Up" реалити шоунд алдаршсаны дараа тэрээр хуримандаа 31 сая доллар зарцуулсан гэдгээрээ алдартай бөгөөд энэ нь олон нийтийн дунд тийм ч сайн байгаагүй.
Тэрээр дамжуулан гоо сайхны мэс засал хийлгэсэн гэж мэдэгдсэн эмнэлгийг шүүхэд өгснөөс хойш Хятадад тэр бүр ч бага нэр хүндтэй болсон. Энэ хэрэг хэдэн жилийн турш сунжирч, Янг олон дагагчтай болоогүй.
Сэтгэл дундуур байгаа Dior-ын шүтэн бишрэгчид Янг брэндийн элч болгон ашиглах шийдвэрийн талаар гомдол гаргажээ. Хэдийгээр реалити шоуны од нь маргашгүй үзэсгэлэнтэй ч олон хүн түүнийг энэ брэндэд тохирно гэдэгт итгэдэггүй байв. Weibo дээрх нэгэн нийтлэл: "Яагаад Dior өөрийн өндөр зэрэглэлийн олон нийтийн имижийг устгахаар шийдсэн бэ?"
Өөр нэг шүтэн бишрэгч “Dior Angelababy борлуулалтаа өсгөж чадна гэдэгт үнэхээр итгэж байна уу? Брэнд ийм шийдвэр гаргахдаа зах зээлийн илүү их судалгаа хийх ёстой."
Олон шүтэн бишрэгчид Янг хасахгүй бол Dior-ын бүтээгдэхүүнийг бойкотно гэж сүрдүүлсэн. Компани энэ талаар нэлээд чимээгүй байсан. Гэвч анхны мэдэгдлийнхээ дараа тэд албан ёсны дансандаа Янгийн талаар өөр ямар ч сэтгэгдэл нийтэлсэнгүй.
Christian Dior хуудаснаас хайлт хийхэд реалити шоуны оддын бүтээгдэхүүнийг дэмжиж байгаа ямар ч гэрэл зураг харагдахгүй байна.
Магадгүй энэ удаад Dior зүгээр л аюулгүй тоглож байгаа байх.
