2008 онд поп тайзнаа гарч ирснээсээ хойш Лэди Гага хөгжмийн салбарт асар их амжилттай карьераа босгож, хамгийн их яригддаг нэрсийн нэг болсон. цаг. Bad Romance хамтлагийн дуучин сүүлийн 10 жилийн хугацаанд 6 номер нэг цомог, 5 номер нэг сингл дуугаараа чартуудыг тэргүүлж, дуулах, жүжиглэх ур чадвараараа олон шагнал хүртсэн.
Өөрийн бүх алдар нэр, хөрөнгө чинээг үл харгалзан Гага шүтэн бишрэгчиддээ болон дэлхийн бусад хүмүүст эелдэг ханддагаараа алдартай. Тэрээр сэтгэцийн эрүүл мэндийн тэмцлийн талаархи мэдлэгийг дээшлүүлэх, тусламж хэрэгтэй байгаа хүмүүст илүү сайн дэмжлэг үзүүлэх тогтолцоог бий болгоход туслах зорилгоор "Энэ замаар төрсөн" санг байгуулсан.
Гагагийн хамгийн сүүлийн ажил болох Haus Labs нь дуучин бүсгүйг "хувь хүний онцлогийг шингээж авах сүнсийг бий болгож, түүнийг зоримог нүүр будалт, биеийн урлагаар илэрхийлэх" алсын хараагаараа гоо сайхны ертөнцөд шууд оржээ.
Haus Labs юугаараа ялгаатай вэ?
Гоо сайхны болон гоо сайхны брэнд нь дөнгөж 2019 онд гарч ирсэн ч компани нь томоохон өөрчлөлтөд аль хэдийн орсон байна. 6-р сард Гага Haus Labs-ийн "цэвэрхэн" хувилбарыг танилцуулсан бөгөөд 2600 гаруй "муу" орц найрлагыг халж, өндөр гүйцэтгэлээс гадна "арьсанд илүү эелдэг" бодисоор солих болно.
Компани мөн вэбсайтаараа дамжуулан шинэ цэвэр бүтээгдэхүүнүүд нь "арьс арчилгааны ашиг тустай гоо сайхны бүтээгдэхүүн" гэж мэдэгдсэн бөгөөд энэ нь брэндийг туршиж үзэхэд илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татаж, урт хугацааны үйлчлүүлэгч болно гэж найдаж байна. Компанийнхаа ирээдүйг харахад Гага Haus Labs нь бусад гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй харьцуулахад арьсанд ашиг тустай шинэ, шинэлэг шийдэл, томъёог гаргаж ирснээрээ цэвэр нүүр будалтын ирээдүй болно гэдэгт найдаж байгаагаа илэрхийлэв. бүтээгдэхүүн.
Найрлагууд нь "ухамсартайгаар сонгогдсон" ба "аюулгүй" болон "тогтвортой эх үүсвэртэй байгалийн болон синтетик орц" гэсэн шошготой. Дахин хэлэхэд, энэ бүхэн түүний "цэвэр" ребрендингийн нэг хэсэг юм.
Fashion Magazine-д өгсөн ярилцлагадаа Гага "Бид компанидаа цэвэр нүүр будалтын ирээдүй гэж хэлэх дуртай. Энэ нь биднийг өдөр бүр урамшуулдаг. Бид гоо сайхны урлагийг хэрхэн судлах вэ? цэвэр үү? Бид хэрхэн сонирхолтой, шинэлэг, ирээдүйтэй томьёог олох вэ?"
Гага нүүр будалтын шугам бүтээхээс гадна карьерынхаа эхэн үед нүүр будалт, гоо сайхны бусад салбарт ч их дуртай байсан. 2012 онд тэрээр "Fame" нэртэй анхны сүрчигээ бүтээжээ. Уг сүрчиг нь унисекс үнэртэй ус байсан бөгөөд түүний шүтэн бишрэгчдийн ихэнхийг нь татсан мэт санагдсан бөгөөд олон шүтэн бишрэгчид нь одоо болиулсан сүрчигний төлөө шуугисаар байгаа юм. Гэсэн хэдий ч Bad Romance дуучин Eau De Gaga нэртэй өөр нэг сүрчигтэй боловч шүтэн бишрэгчид нь тийм ч алдартай биш бололтой.
Haus Labs амьтан дээр туршилт хийдэг үү?
Бүтээгдэхүүнийхээ "муу" орцуудыг арилгахын зэрэгцээ Гага Haus Labs хэрхэн веган, харгислалгүй болохыг онцолсон. Брэнд бүтээгдэхүүн, орц найрлагыг нь амьтан дээр туршиж үздэггүй бөгөөд бусад компаниудаас ч тэдний өмнөөс туршилт хийхийг шаарддаггүй. Тиймээс үгүй, Haus Labs амьтан дээр туршилт хийдэггүй. Нэмж дурдахад Haus Labs-ийн ханган нийлүүлэгчид амьтан дээр туршилт хийдэггүй. Мөн тэдний бүтээгдэхүүнд амьтны гаралтай орц найрлага, дайвар бүтээгдэхүүн байхгүй.
Гэсэн хэдий ч брэндийн хүчин чармайлт үүгээр зогсохгүй. Амьтан дээр туршилт хийхгүйгээс гадна эх газрын Хятад дахь дэлгүүрт бүтээгдэхүүнээ зардаггүй.
Энэ нь тэд амьтдын туршилт хийх шаардлагаас зайлсхийж, оронд нь онлайн цахим худалдааны платформоор дамжуулан бүтээгдэхүүнээ борлуулж, үйлчлүүлэгчид өөрсдийн веган, харгислалгүй бүтээгдэхүүндээ хандах боломжтой гэсэн үг.
Та Haus Labs-ын бүтээгдэхүүнийг хаанаас олох вэ?
Лэди Гагагийн Haus Labs нь 2019 онд Amazon дээр анх худалдаанд гарсан бөгөөд бүтээгдэхүүнийг зөвхөн дэлхий даяарх цахим худалдааны дэлгүүрээр дамжуулан авах боломжтой. Гэсэн хэдий ч дахин брэнд болсноос хойш бүтээгдэхүүнүүдийг Haus Labs вэб сайт болон Sephora-аар дамжуулан авах боломжтой болсон бөгөөд тус брэндийг зөвхөн 6-р сарын 9-нд анх худалдаанд гаргасан.
Энэ нь Гагагийн хувьд маш их сэтгэл хөдөлгөм алхам байх болно, учир нь тэр өмнө нь гоо сайхны дэлгүүртэй хамтран ажиллахыг хүсдэг байсан гэж BAZAAR.com сайтад мэдээлж байсан.
Энэ алхам нь гоо сайхан, гоо сайхны брэндийн хувьд стратегийн чухал алхам байсан бололтой, борлуулалт нь Sephora-ийн жижиглэнгийн борлуулалтаас жилд 45-50 сая долларын орлого олох төлөвтэй байна. Энэ нь нийтдээ 30 сая доллар орчим байсан Amazon платформоор хийсэн борлуулалттай харьцуулахад хамаагүй их юм.
Үйлчлүүлэгчид Sephora-аас бүтээгдэхүүн худалдан авахаас гадна Haus Labs сайтаас бүтээгдэхүүнээ шууд худалдан авах боломжтой бөгөөд хэмжээ нь нэлээд өндөр хэдий ч тодорхой хэмжээнээс дээш зардал гаргах үед үнэгүй хүргэлттэй байх боломжтой.
Бусад брэндүүд сүүлийн үед "цэвэрлэг" хөдөлгөөн рүү шилжиж, бидний арьсанд тогтвортой, ээлтэй бүтээгдэхүүн бүтээж байна. Үүний зарим жишээнд Кайли Скин багтаж байгаа бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүндээ бүх төрлийн веган найрлагад шилжихээс гадна эргэлзээтэй химийн бодисыг арилгахад шилжсэн. Алисиа Кейс мөн өөрийн MakeYou брэндээ зарлав. Арьс арчилгааны шошгыг зөвхөн цэвэр найрлага ашиглахаар тохируулсан.
