Дэдпул хүний амийг аварсан. Зөвхөн кинон дээр биш, бодит байдал дээр. Мөн энэ бүхэн нь хорт хавдрын тухай олон нийтэд зарласан цуврал сурталчилгаанаас үүдэлтэй. Анхны бөгөөд магадгүй хамгийн амжилттай хорт хавдрын PSA-г 2016 оны 1-р сард буюу анхны Deadpool кино гарахаас хэдхэн долоо хоногийн өмнө байршуулсан. "Өнөө орой өөртөө хүр" гэж хацар гоочлон бичсэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдэд төмсөгний хорт хавдрын шинж тэмдгийг илрүүлэхийн тулд "хөвгүүдтэйгээ" цагийг өнгөрөөхийг сануулсан.
"Эрхэм ээ, та аз жаргалтай шуудайгаа хэр сайн мэдэх вэ?" гэж Дэдпул сурталчилгаан дээр хэлсэн.
Инээдтэй сурталчилгаа нь зуу гаруй сая үзэгч цуглуулж, Холливудын сайн мэдэхгүй байсан киног сурталчлах гайхамшгийг бүтээв. Энэ нь мэдээж Фокс Диснейтэй нэгдэхээс өмнө, Deadpool Marvel Cinematic Universe-д нэгдэхээс өмнө эсвэл R зэрэглэлийн супер баатрын кино асар олон үзэгчтэй болохыг нотолсон явдал байв.
Гэхдээ хамгийн чухал нь PSA залуу эрэгтэйчүүдийг төмсөгний хорт хавдрыг нухацтай авч үзэхэд хүргэсэн. MEL сэтгүүлээс явуулсан аман түүхийн дагуу хорт хавдартай гэдгээ мэдэхгүй байсан залуусын амийг аварчээ. Хэрэв тэд эрт илрүүлбэл төмсөгний хорт хавдрыг маш сайн эмчилдэг болохыг сурталчилгаанаас олж мэдсэн. 2016 оны зар сурталчилгаа нь хорт хавдартай холбоотой бусад цуврал бүтээгдэхүүн, түүний дотор Райан Deadpool-ийн ягаан өнгийн хувцасыг дуудлагаар худалдсан зар сурталчилгааг эхлүүлсэн.
Энэ бол гайхалтай амжилттай, чухал Дэдпулын хорт хавдрын PSA-ийн гарал үүсэл…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
MEL сэтгүүлээс гаргасан Deadpool PSA-ийн аман түүхэнд Fox маркетингийн багтай хамтран ажиллахаар хөлсөлсөн зар сурталчилгааны агентлаг болох Feref Limited-ийн гүйцэтгэх захирал Грэм Хоки-Смит "Өнөө орой өөртөө хүр" гэж тайлбарлав. "санаа. Тухайн үеийн супер баатрын төрөлд өвөрмөц онцлог байсан Deadpool-ийн R зэрэглэлийг харгалзан маркетингийн баг урьд өмнө нь судлагдаагүй газар нутгийг зорьж чадна.
"БХГ-ын анхны санааг тухайн үеийн манай бүтээлч захирал Крис Кинселла гаргасан" гэж Грэм тайлбарлав. "Тэр Дэдпулын "Өнөө орой би өөрийгөө шоолж байна" гэж хэлсэн чиргүүлийн шугамд татагдсан. Крис: 'Бид хаашаа явж болох юм бол оо?'"
Крис Кинселла, Feref-ийн Гүйцэтгэх Бүтээлч Захирал асан: Миний бодлоор бид эхлээд санааг гаргаж, дараа нь "Өнөө орой өөртөө хүр" гэдэг санаа нь үүнийг сурталчлах төгс арга байсан.
"Фокс үүрд үйлчлүүлэгч байсан бөгөөд тэд Deadpool-той хамт бидэн дээр ирэхэд энэ нь үнэхээр бэлэг байсан. Deadpool өөрийгөө мэддэг, дөрөв дэх ханыг эвдэж чаддаг, тэр жигтэйхэн юм шиг, тэр Муухай хэл амтай ч гэсэн түүнд зүрх сэтгэл бий" гэж Feref компанийн бүтээлч захирал асан Крис Кинселла MEL сэтгүүлд ярьжээ."Энэ бүхнийг нэгтгэснээр энэ нь дүртэй ямар нэг ёжтой чин сэтгэлээсээ үйлдэл хийж, түүнийг сайн үйлсийн төлөө ашиглах боломжийг бидэнд олгосон."
Дэдпулын маркетингийн кампанит ажил яагаад хорт хавдарт төвлөрч байсан бэ
Фереф болон бусад Deadpool маркетингийн багийнхан хорт хавдарт анхаарлаа хандуулсан хоёр үндсэн шалтгаан байсан. Тэд нэгэн зэрэг киног сурталчлах, чухал шалтгааны талаарх мэдлэгийг дээшлүүлэх ямар ч өвчнийг PSA-д сонгох боломжтой байсан. Гэвч Дэдпул өөрөө өвчилсөн тул хорт хавдар туссан.
Дэдпулыг элэг, уушиг, түрүү булчирхай, тархины хорт хавдартай гэж оношилсон нь кино болон комикс дээр гардаг.
"Би Deadpool-ийг бичих бүх хариуцлагыг хүлээж байхдаа [1994 онд] хорт хавдар өгсөн шалтгаан бий" гэж Deadpool-ийн хамтран бүтээгч Фабиан Нисиеза тайлбарлав.
"Би "Юу нь хүнийг мангас болох эрсдэлтэй болгодог вэ?" гэж бодсон. Хариулт нь: "Энэ бол тэдний амийг аврах цорын ганц арга зам байсан."Миний хадам ээж хэдэн жилийн өмнө хорт хавдраар нас барсан. Би бидний ярилцаж байсан яриа, түүний амьд үлдэх боломжийн төлөө юуг золиослох байсан талаар бодож байсан" гэж Фабиан үргэлжлүүлэн хэлэв. Deadpool - түүнийг эдгээсэн зүйл бол түүний хүн чанар юм. Энэ нь Deadpool-д миний хамгийн өвөрмөц гэж бодсон арга барилаар ажиллах боломжийг олгосон арын түүхийг бүтээх төгс арга байсан: Bugs Bunny болон Frankenstein's Monster-ийн холимог."
Төмсөгний хорт хавдрыг яагаад бусад бүх хорт хавдраас дээгүүрт сонгосон тухайд ч … Крис Кинселлагийн хэлснээр бол бөмбөг хөгжилтэй байдаг учраас л тэр юм. Гэхдээ Фокс болон Хавдрын талаар мэдлэгтэй хүмүүс төмсөгний хорт хавдрын талаар ярих нь бас нэг ашиг тусыг олж харсан.
Төмсөгний хорт хавдар нь 15-35 насны эрэгтэйчүүдэд хамгийн их өвчилдөг… энэ нь мөн киноны үзэгчдийн гол хүн ам зүй болсон.
Энэ сонголт нь Facebook, Youtube, Twitter, Instagram-д 100 сая гаруй хандалт авсан Фокс болон Дэдпулын зөвлөгөөг сонссон тоо томшгүй олон эрчүүдэд ашигтай байсан нь нотлогдсон.
Тийм хүмүүсийн нэг бол Ришиэл Гудка юм. MEL сэтгүүлийн мэдээлснээр, бүх насаараа Deadpool-ийн шүтэн бишрэгч "Touch Yourself Tonight" PSA-г үзэхээсээ өмнө өөрийгөө хэзээ ч шалгаж байгаагүй. Тэр хийх мөчид тэр бөөн юм олов.
"Би 26 настай байсан, энэ нь авах насны хувьд яг таарч байгаа тул би ерөнхий эмч дээрээ очсон, тэд бие зассан" гэж Ришиэл тайлбарлав. "Би 2016 оны 2-р сард бөөн юм олж, 5-р сард төмсөгөө авахуулах хагалгаанд орсон. Энэ нь эрт байсан - зүгээр л нэг үе шат - тиймээс би дараа нь ямар ч хими эмчилгээ хийх шаардлагагүй болсон. Энэ бол зургаан жилийн өмнө байсан бөгөөд би тодорхой болсон. Тэр кино миний амийг аварсан гэж би үнэхээр бодож байна. Үүнгүйгээр би тэр бөөн бөөнөөрөө хэзээ олдох байсан, эсвэл огт олдох байсан эсэхийг мэдэхгүй байна."
Мөн Ришиэл ижил туршлагатай олон хүний нэг л байсан.
Дэдпулын маркетингийн баг эмэгтэйчүүдийг онилсон, эцэст нь тэдний амийг аварсан зэрэг хорт хавдартай холбоотой хэд хэдэн бүтээгдэхүүн нийлүүлэх ажлыг үргэлжлүүлэв.
