Телевизийн рекламыг юугаараа гайхалтай болгодог вэ? Энэ бол алдартай (мөн нэгэн зэрэг аймшигтай) гөлөг сармагчин нялх хүүхдийн сурталчилгааны бүтээгчид 2016 оны Super Bowl-ын одоо алдартай болсон байраа гаргахдаа үүнийг бодож байсан юм. Мэдээжийн хэрэг, The Super Bowl хаана ч, хэзээ ч хамгийн дур булаам, мартагдашгүй, үнэхээр гайхалтай сурталчилгаанууд байдгаараа алдартай. Ихэнх хүмүүс зар сурталчилгаа үзэхийг үзэн яддаг бөгөөд үүнээс зайлсхийхийн тулд шууд утгаараа кабелийн телевизийг орхисон байдаг тул сая сая хүмүүс Super Bowl-ийн сурталчилгааг үзэхээр сонгосон нь нэг зүйлийг хэлж байна.
Super Bowl-ын шилдэг рекламууд болон ерөнхийдөө зар сурталчилгаанууд нь оддын жагсаалтад багтсан оддыг харуулдаг ч Puppy Monkey Baby-г бүтээгчид одтой болохоос зайлсхийсэн. Сникерс хүртэл талийгаач Бетти Уайтыг Super Bowl-д тоглохоор шийдсэн. Үүний оронд тэд Mountain Dew-ийн энергийн ундаа болох Kickstart-ыг борлуулахад туслахын тулд гүн гүнзгий дурсамжтай зүйл хийхийг оролдсон. Үүний үр дүнд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дүүрэн шуурга болов. Бүгд л гөлөг сармагчин хүүхдийн тухай ярьж байсан. Хэдийгээр өнөө үед хүмүүс гөлөг сармагчин хүүхэд юу сурталчилж байсныг санахгүй байгаа ч тэр амьтныг санаж байгаа нь лавтай. Эцсийн эцэст, иймэрхүү зүйлийг олж харахгүй байх нь хэцүү байдаг. Гөлөг сармагчин Baby Mountain Dew Super Bowl цэгийн жинхэнэ гарал үүсэл энд байна…
Хүүхдэд зориулсан сармагчин гөлөгний санаа нь танил болсон супер боулын сурталчилгаан дээр суурилагдсан
Гөлөг сармагчинд үзүүлэх хариу үйлдэл хоёр хуваагдсан. Хүн бүр энэ тухай ярьж байхад үзэгчдийн тал хувь нь нүүрээ долоож, бүжиглэдэг сармагчин гөлөг ямар гайхалтай хачин болохыг хараад гайхшруулж, нөгөө тал нь жигшсэн байв. Аз болоход, MEL сэтгүүлийн гайхалтай аман түүхийн дагуу Монти Пера, Дон Маршалл Вильгельми нар яг ийм хариу үйлдэл үзүүлжээ.
Монти, Дон хоёр McCann-д сурталчилгааны чиглэлээр ажиллаж байхдаа танилцаж, дараа нь BBDO зар сурталчилгааны агентлаг руу шилжиж, 2016 оны кампанит ажилд Mountain Dew-тэй хамтран ажиллаж, улмаар Puppy Monkey Baby-г бүтээсэн.
"Гөлөг сармагчин бол Уулын шүүдэрт зориулсан бидний анхны даалгавар байсан. Бид өөр данстай байсан бөгөөд бид 7, 8-р сард Super Bowl-ын өмнө дуудаж, энэ даалгаварт орсон" гэж Дон MEL сэтгүүлд тайлбарлав. "Бид эхэндээ энэ нь Super Bowl-ын сурталчилгаа гэдгийг мэдээгүй. Бид үүнийг ТВ-ийн шоу гэдгийг мэдэж байсан ч тэд Super Bowl-ын сурталчилгаа байх эсэхийг хараахан шийдээгүй байсан тул бид зүгээр л тоглолтоо хийх гэж байсан. Бизнесийн үзэл баримтлалыг бий болгох гэж оролдож байна. Дараа нь бид утасдаж, энэ нь Super Bowl-д зориулагдсан гэж хэлсэн. Энэ нь бүх зүйл дээр илүү сайн байдаг. Үйлчлүүлэгчийн хувьд Super Bowl-д оролцох боломж асар их юм. Энэ нь тэдний хийж чадах хамгийн том ТВ хөрөнгө оруулалт байж магадгүй юм. Энэ бол жилийн туршид хүмүүс зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулдаг цөөхөн тохиолдлын нэг юм. Тиймээс ямар нэгэн брэнд сурталчилгаа хийхээр сонгохдоо тэдний хайж байгаа зүйл бол хүмүүсийн анхаарлыг татах явдал юм."
Доны хэлснээр, сурталчилгааны ертөнцөд Super Bowl-ийн толбо нь хөөрхөн гөлөг, нялх хүүхэд, үнэхээр тэнэг зүйлсийн тухай байдаг гэсэн гажиг байдаг. Тэгээд ч сурталчилгаандаа маш олон сармагчингууд оролцдог. Яагаад? Учир нь гөлөг, сармагчин болон нялх хүүхдүүд үнэхээр хөөрхөн бөгөөд юмаа зарж чаддаг… ялангуяа тэд ямар нэг дур булаам зүйл хийж байхдаа.
"Эдгээр нь Super Bowl-ийн зар сурталчилгааны бүх танил талбарууд юм. Эдгээр нь зарын тоолуур болон салбарын эдгээр зүйлсийг хэмжихэд ашигладаг төрөл бүрийн зэрэглэлийн системийг ялдаг. Бүтээлч хүмүүсийн хувьд энэ нь эелдэг байх болно. Ярьдаг хүүхэд, сармагчин, нохойтой болно гэсэн энгийн үг байсан тул бид "Бүгдийг нь ашиглаж үзье" гэж Монти хэлэв.
Эцэст нь тропууд нь гөлөг сармагчин хүүхдийн толбоны урам зориг байсан. Тоглоом шоглоомоор эхэлсэн санаа удалгүй өөрийн гэсэн амьдралыг авчирсан.
"Энэ нь хошигнол маягаар эхэлсэн ч, стратегийн хувьд Mountain Dew Kickstart-д уулын шүүдэр, кофеин, жимсний шүүс гэх мэт гурван үндсэн орц найрлагатай байсан тул энэ нь бүтээгдэхүүний хувьд үнэхээр гайхалтай болсон. зүгээр л хууль ёсны дагуу жимсний шүүс байсан. Дон ийм холболтыг олж мэдсэнийхээ дараа энэ нь зүгээр л тэнэг санаа биш байж магадгүй гэж бид бодсон" гэж Монти тайлбарлав.
Монти, Дон хоёрын дарга нар ч гэсэн санаа авсан. Хэдийгээр гөлөг сармагчин хүүхдийн загвар нь үзэгчдээ айлгах вий гэж санаа зовж байсан тул хэд хэдэн өөрчлөлтийг хийх шаардлагатай болсон. Тэд энэ санаагаа Mountain Dew-д тавихад шууд л "Тийм" гэж хариулсан.
Арилжааны болон гөлөг сармагчингийн хариуг туршиж байна
Харамсалтай нь зар сурталчилгаа гарахаас өмнө маш муу туршсан.
"Янз бүрийн сорилтууд байдаг ч "Сармагчингийн гөлөг"-н хувьд бид аниматик гэж нэрлэгддэг зүйлийг хийсэн. Энэ нь таны сурталчилгааны үнэхээр бага фигтэй хүүхэлдэйн хувилбар юм. Энэ нь таныг найруулагч хөлслөхөөс өмнө хийгдсэн. эсвэл ямар нэгэн зүйл, тиймээс энэ нь зөвхөн биднээс болон бидний бодож байгаа зүйл юм "гэж Монти хэлэв. "Mountain Dew туршилтын явцад болон дотооддоо үнэхээр хүзүүгээ гацсан. Mountain Dew нь Pepsi-ийн эзэмшилд байдаг бөгөөд Pepsi нь маш их консерватив сурталчилгаа хийдэг тул Mountain Dew брэндийн менежер Грег Лайонс үүнийг сүлжээгээр нь зарахад хүрсэн. Маш их зориг шаардсан."
Хачирхалтай animatronic гөлөг бүтээж, сурталчилгааны зураг авалтын дараа 2016 онд цацагдаж, дэлхийг шуугиулсан. Гаргасны дараа гөлөг сармагчин нялх хүүхдийн дурсамж, тансаг тоглоом, төрсөн өдрийн бялууны загвар, Halloween-ийн хувцас, хамгийн гол нь Super Bowl үзэгчдийг айдаст автуулсан.
