'Дотоодын урлагийн хатан хаан' Марта Стюарт хоол хийх, гэрийн эзэгтэйн ур чадвараараа гэртээ өөрийн чадвар дээрээ тулгуурлан эзэнт гүрнийг байгуулж, сая сая хүмүүсийг татсан. Өдгөө 80 настай бизнесмэн эмэгтэй 1999 онд компани нь хөрөнгийн зах зээлд гарах үед тэрбумтан гэдгээ зарласан өндөрт хүрсэн. Гэвч байдал өөрчлөгдөж, Стюартын хөрөнгө өдгөө 400 сая доллар болтлоо буурчээ. 2004 онд Стюарт шударга ёсыг тогтооход саад учруулсан, худал мэдүүлэг өгсөн, худал хуурмагийг зохион байгуулсан гэсэн хэргээр шоронд ял эдэлж байсан - гэмт хэргийнхээ төлөө 5 сар шоронд суусан.
Түүнээс хойш Мартагийн компани Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа хөрөнгө чинээгээрээ асар их өөрчлөлтийг хийж, үнэ цэнийг нь байнга дээшлүүлж, доошлуулж байна. Марта шоронд хоригдсоны дараа тус компани томоохон цохилтод өртөж, 1990-ээд оны сүүлээс хойш өөрчлөгдөж буй дэлхийн эдийн засагт дасан зохицож чадахгүй байна. Тэгвэл өнөөдөр бизнес хэр үнэтэй вэ?
6 Марта Стюарт жижиг эхлэлээс эхэлсэн
Даруухан амьдралтай байсан ч Марта үргэлж амжилтанд хүрэхээр шийдсэн. Тэр бага байхдаа ч гэсэн нэмэлт мөнгө олохын тулд хүүхэд асрахын тулд шаргуу ажилладаг байв. Богино хугацаанд загвар өмсөгчийн карьераа дуусгасны дараа тэрээр хоолны бизнесээ амжилттай эхлүүлж, эцэст нь хамтрагчаа худалдаж авав.
5 Марта холболт үүсгэж эхлэв
Марта дараа нь хүчирхэг холбоо тогтоож, хоолны туршлага дээрээ тулгуурлан жорын ном гаргах боломжийг түүнд олгосон. "Зөөлттэй" ном нь 1982 онд гарахдаа 625,000 хувь борлогдоод маш их хит болж байсан.
Марта өөрийн мөрөөдлөө биелүүлж, хөлөө хаалганд хүчтэй оруулав. Удалгүй тэрээр хоол хийх томоохон хөтөлбөрүүдэд тогтмол оролцож, алдартай сонинд нийтлэл бичиж эхлэв. Удалгүй тэрээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шуугиан тарьж, хүмүүст гэрийн ажил хийх, үдэшлэг зохион байгуулах талаар зөвлөгөө өгдөг байв. Түүний нэр хүнд дараагийн жилүүдэд гайхалтай оргилд хүрсэн.
4 Марта Стюарт бизнесийнхээ асар том тэлэлтээ эхлүүлсэн
Одоо олны танил болсон Марта амжилтаа ахиулахаар болов. Эхний алхам: өөрийн сэтгүүл. Марта Стюарт Ливинг 1990 онд худалдаанд гарч, 2 сая гаруй захиалагчтай байсан даруйдаа сая сая уншигчдыг татсан. Удалгүй Марта мөн өөр олон бараа бүтээгдэхүүнд нэрээ хавсаргаж, зурагт болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол гарч, профайлаа тогтмол өсгөж байв.
Стюартын эзэнт гүрэн гайхалтай олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг багтаасан. Олон жилийн турш тэрээр аяга таваг, өндөр зэрэглэлийн хоол хийх хэрэгсэл, ор дэрний цагаан хэрэглэл зэрэг Kmart гэр ахуйн хэрэглээний тусгай шугамтай байсан бөгөөд тэрээр мөн Sears-тай хамтран ажилласан. Дараа нь Стюарт илүү ер бусын бүтээгдэхүүн рүү шилжиж, хивсний хавтан, гар урлалын материалыг зарж эхлэв. Парадын хэлснээр Стюарт мөн дарсны брэнд, Wayfair-тэй тавилга цуглуулга, Амазон дахь бренд дэлгүүр, QVC-тэй шугам, Costco-тай шинэ хүнсний шугам, каннабис брэндийн зөвлөхөөр ажилладаг.
Парадын мэдээлснээр, Стюарт Марта Стюарт Омнимедиагийн ихэнх ашгийг түүний брэндингээс авдаг гэжээ. “Бид 50-50 орчим [бүтээгдэхүүн, хэвлэн нийтлэх] байна. Манай [ашиг] маржа нь худалдаанд хамаагүй өндөр байдаг. Бид дизайн хийх, бүтээгдэхүүн хийх дуртай. Бид үүнд сайн. Бид өөрсдийн гэсэн дэлгүүртэй болохыг хүсч байна. Ингэж Ж. С. Пэннигийн хэрэг гарч ирэв; Энэ нь Ж. С. Пенни дотор 700 дэлгүүртэй болох боломж байсан. Одоо миний хийхийг хүсч байгаа зүйл бол бие даасан дэлгүүрүүд байгуулах явдал юм."
3 Марта Стюарт дараа нь өөрийн хэвлэл мэдээллийн эрхийг худалдаж авсан
Гайхалтай нь Марта өөрийн сэтгүүл болон бусад бараа бүтээгдэхүүнийхээ эрхийг эзэмшдэггүй байсан ч түүний нэр бүхэлдээ байдаг. 1997 онд тэрээр Time Warner-аас эрхийг худалдаж авах боломжийг олгосон 85 сая долларыг цуглуулж чадсан юм. Сэтгүүлийнхээ удирдлага дор Марта дараа нь Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа хэмээх хувийн бизнесээ эхлүүлэхээр болжээ. Удалгүй тэр үүнийг хөрөнгийн бирж дээр гаргаж, өөрийгөө нэг шөнийн дотор тэрбумтан болгосон: түүний бизнесийн 70% нь түүнийг тэрбум гаруй долларын хөрөнгөтэй болгосон.
2 Марта Стюарт хэр үнэтэй вэ?
Хэдий нэг үе тэрбумтан байсан ч сүүлийн жилүүдэд Мартагийн хөрөнгө унасан. 2020 онд түүнийг хагас тэрбумаас бага буюу 400 сая доллараар үнэлжээ. Стюартын гайхалтай тоо нь түүнийг маш элит бүлэгт оруулдаг. Тэрээр АНУ-ын хамгийн баян эмэгтэйчүүдийн нэг бөгөөд хэвлэл мэдээллийн салбарт Опра Уинфри (2.6 тэрбум доллар), Эллен ДеЖенерес (600 сая доллар) зэрэг одод л тэргүүлдэг.
1 Марта Стюартын компани хэр үнэтэй вэ?
Мартагийн компани 2000-аад оны үед тэмцэж эхэлсэн бөгөөд үнэ цэнээ тогтмол алдаж эхэлсэн. Стюартыг дотоод мэдээллийн наймаагаар баривчилж, буруутгасны дараа Марта Стюарт Ливинг Омнимедиагийн хувьцаа огцом унаж, 2002 оны 10-р сар гэхэд хэвлэл мэдээллийнхний эзэмшиж байсан хөрөнгийн хэмжээ 591 сая ам.доллараас 162 сая доллар болтлоо өссөн байна. 2006 оны 1-р сард тэд ердөө 330 сая доллараар үнэлэгдсэн.
2015 онд Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа Sequential Brands Group (SQBG) 350 сая доллараар худалдаж авахаар тохиролцсон. Дөрвөн жилийн дараа Marquee Brands Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа компанийг 175 сая доллараар худалдаж авснаар компанийн үнэ цэнэ дахин хоёр дахин буурчээ.
