Ялангуяа өнөө үед реклам сурталчилгаа нь өөрийн гэсэн энтертайнмент болсон. Жишээлбэл, жүжигчин Стефани Кортнигийн дүрийг бүтээсэн Прогрессив киноны Флогийн үргэлжилсэн түүх бий. Мэдээжийн хэрэг, Сфермийн Жэйк ч бий, гэвч олон хүн түүнийг зөвхөн олон талт байдлын маркетингийн тактик гэж үздэг.
Телевизийн зар нь өөрөө тэрбум долларын бизнес болж байгаатай холбогдуулан тус салбар Холливудын шилдэг авьяастнуудыг татсаар байна. Жишээлбэл, Харли Дэвидсоны сурталчилгаанд Жэйсон Момоа урьдын адил бүдүүлэг харагдаж байна. Брэд Питтийг Де’Лонгигийн төлөө гүйж буй кофены үрийг хэн мартах вэ?
Сүүлийн жилүүдэд Uber Eats нь Гвинет Пэлтроу, Тревор Ноа, Ник Браун, Женнифер Кулидж зэрэг алдартай хүмүүсийн хүчийг ихээр ашиглаж байна. Компани нь тэдэнд идэж болохгүй зүйл иддэг.
Uber алдартнуудын оролцооны хүчийг эртнээс хүлээн зөвшөөрсөн
Uber Eats сүүлийн үед хамгийн алдартай алдартай сурталчилгаануудыг гаргаж байна. Тухайлбал, Ким Кардашиан, Наоми Уоттс, Ребел Вилсон, Руби Роуз нарыг Австралийн зах зээлд чиглэсэн цуврал сурталчилгаанд оролцуулсан. Үүний зэрэгцээ тус компани Super Bowl 2021 сурталчилгааныхаа үеэр Wayne's World-ийн төгсөгчид Майк Майерс, Дана Карви нарыг нэгтгэн үзэгчдийг орон нутгийн хоол идэхийг уриалсан кампанит ажилд оролцов. Карди Б. хүртэл оддын эгнээнд нэгдсэн.
2022 онд Uber Eats алдартнуудын хүчийг өөрийгөө бага зэрэг доромжлох хошигнолтой хослуулахаар шийджээ. Тусгай АНУ болон Австралийн тусгай агентлагуудын тусламжтайгаар Пэлтроу өөрийн "Энэ үнэртэй миний үтрээний лаа"-г амталж, Кулиж уруулын будаг идэж буйг харуулах төгс шалтаг гаргаж өгсөн бололтой. Эцсийн эцэст энэ нь Uber Eats-д хоол хүргэлтээс илүү олон зүйл байгааг хүмүүст ойлгуулах хамгийн сайн арга юм.
“Бид 2021 онд Super Bowl-ын дебютээ хийсний дараа та идэж чадахгүй байсан ч гэсэн Uber Eats дээр захиалж болох бүх зүйлийг онцолсон кампанит ажил хийж хоёр дахь жилдээ эргэн ирж байгаадаа баяртай байна” гэж Жоржи Жеффрис, Uber U дахь Eats-ийн маркетингийн дарга. С. болон Канад гэж тайлбарлав. "Манай Super Bowl кампанит ажил "Бүү иддэг"-ээ уран бүтээлийн гол цөмд байрлуулж, манай одоор дүүрэн жүжигчдийн ачаар хошин шогийн дүр төрхтэй байдаг."
Зар сурталчилгаа гарснаасаа хойш маш их шуугиан тарьсан. Үзэгчид тэднийг янз бүрээр хүлээж авсан байж болох ч одууд ийм утгагүй инээдмийн кинонд оролцох хангалттай шалтгаантай бололтой.
Одууд яагаад Uber Eats сурталчилгаанд гарч байгааг эндээс харж болно
Мэдээж, алдартнууд Uber Eats-ийн сурталчилгаанд оролцохын тулд маш их мөнгө авч байгаа нь гарцаагүй (мэдээлэлд дурдсанаар Кардашиан Uber Eats Australia-д ажилласныхаа төлөө 1.3-2 сая долларын цалин авч байсан). Гэхдээ эдгээр одууд зөвхөн мөнгөний төлөө сурталчилгаа хийдэггүй бололтой.
Жишээ нь , Пэлтроу Uber Eats-ийн удаан хугацааны шүтэн бишрэгч байсаар ирсэн хэдий ч ‘Бүү идээрэй’-г санал болгодоггүй байсан ч.
“Бид Studio City болон баруун талд байрлах Санта Моника дахь Goop Kitchen-ээс Uber Eats-ээр маш их захиалга өгдөг” гэж жүжигчин бүсгүй хэлэв.“[Миний нөхөр] Брэд [Фалчук] өдөр бүр Goop Kitchen-д өдрийн хоол захиалдаг. Үгүй бол бид илүү олон орон нутгийн цэгүүд хийдэг - тэнд миний охин [Apple] хайртай, [миний хүү] Мосе хаа нэгтээгээс халуун тахианы сэндвич захиалах дуртай байдаг."
Мөн АНУ-ын бусад орнуудын нэгэн адил А зэрэглэлийн хүмүүс Uber Eats-ээс "Бүү идэж болохгүй"-ийн талаар саяхан л мэдсэн. "Би сая та Uber Eats дээр хоол захиалж болохгүй гэдгийг олж мэдлээ!" гэж тэр тайлбарлав. "Тиймээс би үүнийг хэвшилдээ хэрэгжүүлэх болно."
Кулижийн тухайд тэрээр Uber Eats дээрх Uber ‘Don’t Eats’-ийг тоглоом гэж анх бодсон байж магадгүй. "Тэд надад үүнийг хийхийг хүсч байгаагаа хэлэхэд би энэ нь утсаар ярьж байна гэж бодсон!" гэж жүжигчин бүсгүй тэмдэглэв. “Гэхдээ Uber Eats-тай ажиллахад үнэхээр сайхан байлаа, учир нь тэд үүнийг үнэхээр гайхалтай бизнес болгосон.”
Пэлтроугийн нэгэн адил 2 Broke Girls-ийн төгсөгч нь Uber Eats компанитай хамтран ажиллахаасаа өмнө хүнсний бус бүтээгдэхүүн санал болгодог гэдгийг огт мэддэггүй байв. Одоо, Coolidge энэ үйлчилгээг ашиглахад хялбар болсон тул энэ нь маш тохиромжтой. Жүжигчин бүсгүй Zoom уулзалтынхаа хооронд хүмүүсийг урьсаар байтал гэрийнхэн нь үүнийг "шуурга мэт ашигласаар" байгаагаа илчилсэн.
“Та юу ч авч болно; Та нохойны хоол, эмэгтэйлэг бүтээгдэхүүн авч болно … үнэндээ та хэн нэгнийг цэцэг, лаа авчрахаар явуулж болно, тэгвэл тэд танай хүмүүсийг ирэхээс өмнө гарч ирэх болно гэж Кулидж тайлбарлав. Жүжигчин бүсгүй нүүр будалт гэх мэт жижиг зүйлс захиалах хэрэгцээгээ мэдрэх бүрдээ хүнсний бус зарим хэрэгцээт зүйлсийг нөөцөлж, захиалгаа хамгийн их ашиглахаар шийддэг.
“Тиймээс та хогийн уут гэх мэт хэрэгцээтэй зүйлсийг захиалгадаа нэмээрэй. Миний шүүгээг онгойлго, тэгвэл би үнэхээр олон хоног хогийн ууттай байгааг харах болно."
Одоо үзэгчид өөрсдийн дуртай оддыг зурагтаар лаанаас эхлээд үнэр дарагч хүртэл идэж байхыг хараад янз бүрийн бодолтой байгаа байх. Гэсэн хэдий ч нэг зүйл тодорхой байна. Uber Eats "Бүү ид" гэсэн мессежийг гэрт хүргэсэн нь гарцаагүй.
