Найзууд, хамтран ажиллагсад болох Е, Демна нар нь өмнө нь Kanye West болон Демна Гвасалиа хэмээх бүтэн нэрээрээ алдартай бөгөөд Гап дахь төсөлд хүчээ нэгтгэж байна. Албан ёсоор Канье Уэст гэгддэг зураач Vogue сэтгүүлд "Баленсиагагийн бүтээлч захирал Гап болон Демна нартай хамтран хүн бүрт хэзээд гайхалтай бүтээгдэхүүнийг хүртээмжтэй болгох нь биелсэн алсын хараа юм" гэж хэлжээ.
Энэхүү сэтгэл хөдөлгөм цуглуулгад маргаантай рэппер, бүтээлч, салбарын хамгийн халуухан брэндүүдийн нэгийг нэгтгэсэн. Албан ёсоор уг төслийг Yeezy Gap Engineered by Balenciaga гэж нэрлэдэг. Ye Instagram дээрээ хамтын ажиллагаагаа зарлав.
Хамтын ажиллагаа нь загвараар их мөнгө олдог
Демнагийн өнгөрсөн долдугаар сарын Balenciaga-д зориулсан анхны кутюр цуглуулга дэлхий нийтээр алга ташин хүлээж авсан. Түүний дараагийн бэлэн хувцасны цувралын хувьд тэрээр Парисын улаан хивсний ёслолын хамт The Simpsons киноны мини анги дээр хамтран ажилласан.
Рэппер Е 2020 онд Gap-тай 10 жилийн асар том гэрээ байгуулсан. Одоогоор цөөхөн хэсэг гарсан ч сонирхол татаад, сэтгэл догдлуулж байна. Өнгөрсөн зун уг утас худалдаанд гарахад 200 долларын үнэтэй дугуй хүрэм Gap-ийн вэб сайтыг сүйрүүлж, тэр даруйдаа зарагджээ. Энэхүү хүрэм нь дахин борлуулах сайтууд дээр 7,800 доллараар гарч ирэв.
Хамтын ажиллагаа нь брэндүүдийн загварын салбарт хийх хамгийн трэнд болсон зүйл болсон. Fendi, Versace нарын хамтын ажиллагаа загварын ертөнцийг донсолгож, Balenciaga болон Gucci нарын 2021 оны намрын "хакердах" идэвхижүүлсэн.
Үлгэр брэндүүдийн ашиг тустай урам зоригтой загвар
Баленсиагаг Gap үнээр амтлаарай, энэ нь олон загвар өмсөгчдийн сэтгэлийг хөдөлгөж байна. Е болон Ким Кардашиан нар ихэвчлэн Balenciaga өмсөж, брэндийн хамгийн том үйлчлүүлэгчдийн нэг болсон. Тэрээр саяхан Balenciaga-д дэлгүүр хэсч, хувийн нууцыг хадгалах үүднээс бүхэл бүтэн дэлгүүрээ хааж байгаа харагдсан.
Демна хэлэхдээ: "Энэ бол тэс өөр сорилт. Би Gap-ийн ашиг тус, хүртээмжийг үргэлж үнэлдэг байсан. Би бүтээлч хэлээрээ ижил төстэй мэдрэмжийг хуваалцдаг. Энэ төсөл надад [Ye]-тэй хүчээ нэгтгэж, бүх нийтийн ашиг тустай загварыг бий болгох боломжийг олгосон."
Хосууд ижил төстэй гоо зүйг хуваалцдаг. Демна хэлэхдээ, "Бидний гоо зүйд тодорхой хот суурин газрын минимализм, яруу найраг байдаг бөгөөд [мөн] хил хязгаарыг давах хүсэл байдаг."
Демна саяхан Атланта, Чикаго хотод болсон Ye's Donda сонсох арга хэмжээний тайзны тайз, шууд дамжуулалтыг бүтээлчээр удирдаж, барааны загвар зохион бүтээжээ.
Баленсиагагийн анхны Yeezy Gap Engineered-ийг зургадугаар сард, хоёр дахь нь оны сүүлээр гаргах төлөвтэй байна. Жүжигчин Жулиа Фокстой олны өмнө гарч ирснийхээ дараа сүүлийн үед шуугиан тарьсан реппертэй цаашид хамтран ажиллахыг Демна үгүйсгээгүй.
“Миний мэддэг, ялангуяа Ye’s calibre-ийн хүмүүс миний ажлыг маш сайн ойлгодог цөөхөн хүн байдаг. Тэр намайг тав тухтай бүсээсээ гарч, илүү сайн загвар зохион бүтээгч болгоход хүргэдэг. Бид хамтран ажиллахад эго гэж байдаггүй, зүгээр л хамтдаа хөгжиж, гайхалтай, шинэ зүйлийг хийх хүсэл эрмэлзэл байдаг.
