Энтертайнментийн түүхэнд үнэхээр мартагдашгүй телевизийн ээжүүд байсан. Гэсэн хэдий ч хүмүүс Беверли Голдберг, Кэрол Брэди, Клэйр Хакстайл зэрэг хүмүүст дуртай байдаг ч тэд бүгд өөр өөрийн гэсэн арга барилаар хэтэрхий чих дөжрөм цэвэрхэн байдаг нь үнэн хэвээр байна. Үүний үр дүнд "Муу ээжүүд" кино нээлтээ хийж, жинхэнэ хүн шиг ээжүүдийн гурвыг голлон харуулахад олон хүмүүс том дэлгэцээр үзэхийг тэсэн ядан хүлээж байсан.
Муу ээжүүд театруудыг орхих үед уг кино хангалттай хит болж, дараа жил нь үргэлжлэл нь бүтээн байгуулалтад орж, нээлтээ хийсэн. Гэсэн хэдий ч дэлхий дээрх зарим хүмүүс уг киног анхнаасаа байсан гэдгийг мэдэхээ больсон байж магадгүй бөгөөд энэ нь үнэхээр ичмээр юм. Үүний шалтгаан нь ОХУ-д киноны сурталчилгааны кампанит ажил явуулахыг хориглосон дурсамжтай хэсэг юм.
Муу ээжүүд гайхалтай жүжигчидтэй байсан
Идэвхтэй ертөнцөд жүжигчдийн карьер нь зөвхөн нэг л зүйл дээр тулгуурлан өсөж, уруудах болно, тэд ямар авъяастай, гэхдээ бодит байдал дээр гайхалтай жүжигчдийг барьж чадах үл үзэгдэх олон саад бэрхшээлүүд байдаг. Үүнийг батлахын тулд та муу ээжүүдийн амжилтыг харах л хэрэгтэй. Эцсийн эцэст, "Муу ээжүүд" гарахаас өмнө киноны ихэнх оддод киноны од болох зохих боломж хэзээ ч олгоогүй.
Муу ээжүүд гарахаас өмнө Мила Кунис хэдийнэ амжилттай кино од болсон байсан. Сара Маршалыг мартсан нь, Хар хун, Тед, ашиг тустай найзууд зэрэг кинонуудаараа алдартай байсан түүний хэд хэдэн кино нь маш их амжилтанд хүрсэн. Кунисыг эс тооцвол киноны дараагийн том од нь "Хөлдөөсөн" хүүхэлдэйн кинонд тоглосон учраас Кристен Белл байв.
Муу ээжүүд гарахаас өмнө Кэтрин Хан томоохон од болохоос хол байсан. Гэсэн хэдий ч Хан олон жилийн турш завгүй жүжиглэж, тоглосон бараг бүх дүрдээ гайхалтай байсан тул тэрээр ямар ч дүрд тоглож чадна гэдгээ дахин дахин нотолсон. Хэдийгээр "Муу ээжүүд" кинонд Хан, Мила Кунис, Кристен Белл нар тоглосон нь гайхалтай байсан ч энэ кинонд хэд хэдэн чадварлаг жүжигчдийн ур чадварыг харуулсан. Жишээлбэл, Жада Пинкетт Смит, Кристина Апплгейт, Жей Эрнандес нар бүгд киноны дурсамжтай хэсэг байсан.
Орос улсад яагаад муу ээжүүдийн сурталчилгааг хориглосон бэ
Кино бизнесийн эхэн үед хүмүүс тодорхой кино мөнгө олдог, үгүй юу гэх мэт зүйлд төдийлөн санаа тавьдаггүй байсан. Харин энэ өдрүүдэд кино амжилттай болвол үргэлжлэлийг нь авах эсвэл түүн шиг өөр кино хийх магадлал өндөр гэдгийг хүн бүр ойлгож байгаа. Үүний үр дүнд ирээдүйд ямар кино гарах бол гэдэгт санаа зовдог хүмүүс аль кино нь боксын оффист амжилт үзүүлж байгааг хянаж байдаг.
Ихэнх кино шүтэн бишрэгчид ямар нэгэн кино мөнгө хийсэн эсэхийг мэдэхийг оролдохдоо кино хийхэд хэр их зардал гарсан, киноны касс дээр авчирсан хэмжээ гэсэн хоёр зүйлийг анхаарч үздэг. Эдгээр хоёр үзүүлэлтийг харьцуулж үзвэл кино мөнгө хийсэн эсэх талаар бүрэн бус ойлголт өгөх болно. Эцсийн эцэст студиуд хамгийн том блокбастер киногоо сурталчлахын тулд олон арван сая доллар төлдөг бөгөөд энэ нь тэдний нээлтээс олсон ашгийг хасдаг.
Кино сурталчлах нь маш үнэтэй байдаг тул ямар нэг шалтгаанаар кампанит ажлын нэг хэсэг нь ашиггүй болох нь үнэхээр том асуудал юм. Жишээлбэл, 2016 онд "Муу ээжүүд" киног гаргахаас өмнө киноны цаад студи нь зөвхөн Орост хориглохын тулд сурталчлах зориулалттай сурталчилгааны самбартай болгохын тулд төлбөр төлж байсан.
Муу ээжүүд киноны од Мила Кунисийн бага насны тухай нарийн ширийн зүйлийг мэдэхгүй хүмүүст хэлэхэд тэрээр ЗХУ-ын бүрэлдэхүүнд байх үед Украинд төрсөн. Түүнийг хаана төрсөнийг нь бодвол муу ээжүүдийг Орост хориглосон сурталчилгааны самбарыг шууд бусаар өдөөсөн нь хувь заяаны сонирхолтой эргэлт мэт санагдаж байна.
Муу ээжүүд киног үзсэн хэн бүхэн мэдэх байх, энэ кино нь хамгийн багадаа эрсдэлтэй хошин шогийн мэдрэмжтэй байдгийг. Үүний үр дүнд кино нээлтээ хийх цаг болоход түүний сурталчилгааны материал нь хэт хол явахгүйгээр дугтуйг бага зэрэг түлхэхийг эрэлхийлсэн. Жишээлбэл, муу ээжүүдийг сурталчилсан сурталчилгааны самбар дээр "Та Кунис хүсч байна уу?" Энэ нь киноны гол од Мила Кунисийг лавлахад зориулагдсан болно.
Санкт-Петербургт төвтэй зар сурталчилгааны агентлагаас дээр дурдсан сурталчилгааны самбарыг байрлуулахыг хүсэхэд тэд хэтэрхий доромжилсон гэж үзээд татгалзсан байна. Үүний шалтгаан нь Кунисийн овог нь дотно үйлдэл гэсэн орос үгтэй маш төстэй юм. Иймээс "Та Кунис авахыг хүсч байна уу?" Гэсэн асуулт гарч ирнэ. Энэ нь хэтэрхий санаатай гэж үзсэн тул Орост сурталчилгааны самбарыг ашиглахыг хориглов. Мэдээжийн хэрэг, янз бүрийн улс орнуудад гайхширмаар кинонуудыг хориглож байсан урт түүх байдаг тул "Муу ээжүүд" сурталчилгааны самбарыг хориглосноор л амар байсан байх.
