Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд хэд хэдэн алдартнууд гоо сайхан, нүүр будалтын салбарт хүч үзэхээр шийдэж, тоглоомын салбарын томоохон тоглогчдын эсрэг азаа сорьсон. Одоогийн байдлаар бид Селена Гомез, Рианна, Женнифер Лопез, Ким Кардашиан, Габриэл Юнион, Жеффри Стар, Кайли Женнер зэрэг алдартай хүмүүсийг Кайли гоо сайхны бүтээгдэхүүнээр харлаа.
Эдгээр төслүүдийн ихэнх нь алдартнуудын хувьд асар их орлого олж байсан нь эргэлзээгүй олон сая долларын орлого олсон гэдгийг хэлэх нь зөв. Үүний тод жишээ бол одыг тэрбумтан болгосон Рианнагийн Fenty Beauty юм. Cosmopolitan-ийн мэдээлснээр түүний хөрөнгийн дийлэнх хэсэг нь брэндийн ачаар юм. Энэ нь бусад брэндүүдтэй харьцуулахад тийм ч муу биш юм.
Гэсэн хэдий ч эдгээр брэндүүдийн зарим нь бусдаасаа илүү амжилтанд хүрсэн гэж хэлж болно. Зарим нь маш амжилттай нэр хүндтэй болсон бол зарим нь эсэргүүцэл, шүүмжлэлд автсан.
Kylie Cosmetics үүсгэн байгуулагчийнхаа хамтаар алдаршсан
Хэдийгээр анх удаагаа нээлтээ амжилттай хийж интернэтийг шуугиулсан ч Кайли Гоо сайхны бүтээгдэхүүн цаг хугацаа өнгөрөх тусам маш их шүүмжлэлд өртөж байна. Эхлээд Кайлигийн гоо сайхны брэндээ маш амжилттай гаргаж байгааг харцгаая.
Эхэндээ Кайли усыг туршиж үзээд бүтээгдэхүүнээ борлуулах эсэхийг шалгахын тулд бүтээгдэхүүний сүүдэр тус бүрээс ердөө 5000 ширхэгийг л хийсэн. Гэсэн хэдий ч реалити телевизийн од санаа зовох зүйлгүй байсан нь удахгүй нотлогдох болно. Түүний Snapchat болон бусад сошиал медиа платформ дээрх онлайн маркетингийн хүчин чармайлтын ачаар алдартай уруулын багц хэдхэн минутын дотор зарагджээ. Нэгэн цагт сайтад зочлогчдын урсгал маш их байсан тул унасан.
Ийм амжилттай хөөргөсний дараа үйлдвэрлэл 500,000 ширхэг болж нэмэгдэв. Тэрээр илүү олон сүүдэр, уруулын бүтээгдэхүүнүүдийг цувралдаа нэвтрүүлснээр энэ эрч хүч үргэлжлэх болно. Гэсэн хэдий ч Кайли удахгүй анхны саадтай тулгарах болно.
Түүний уруулын иж бүрдэл нь асар их амжилтанд хүрсэн хэдий ч худалдаанд гарах бүрд шүтэн бишрэгчид нь түүний бүтээгдэхүүнд нийцэхгүй байгааг анзаарч эхэлсэн. Тэдний олонх нь ямар нэгэн нөхөн олговор авах гэж найдаж, сэтгэл дундуур байгаагаа твиттер хуудсандаа бичжээ. Эдгээр маргааны заримд уруул гялбаатай багснууд нь ирэнгүүтээ шорлог болж гэмтсэн, няцарсан хүрэл багснууд багтсан байна.
Зарим худалдан авагчид хайрцагнууд нь ямар ч бүтээгдэхүүнгүй, хоосон ирсэн гэж гомдоллож байсан. Хэдийгээр эдгээр асуудлуудын заримыг дараа нь зассан ч гомдол нь брэндийн нэр хүндийг гутаасан хэвээр байна.
Сүүлийн үед Кайли компанийхаа брэндийг өөрчлөхөөр шийдсэний зэрэгцээ Kylie Skin, Kylie Baby зэрэг хэд хэдэн шинэ цувралуудыг гаргаж ирсэн. Кайли Скин эхний эерэг үнэлгээг хүлээн авч байсан ч мөн адил шүүмжлэлд өртсөн бөгөөд үүнээс хойш шүүмжлэлүүд хоорондоо холилдсон.
Зарим хүмүүсийн хувьд 20 долларын үнэтэй нүүр цэвэрлэгч хугацаа нь дуусахаас өмнө шарлаж эхэлсэн нь олон хүний урмыг хугалж, хэрэглэхээ больсон. Гэсэн хэдий ч тус брэнд зах зээл дээрх бусад өрсөлдөгчидтэй хэрхэн өрсөлдөхийг харцгаая.
Кайли гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд өрсөлдөөний эсрэг зогссон хэвээр байна уу?
Ийм богино хугацаанд ийм том брэнд үүсгэн байгуулсан нь тийм ч их амжилт биш. Гэсэн хэдий ч нүүр будалт, гоо сайхны салбарт үйлчлүүлэгчдийн шаргуу олсон бэлэн мөнгөний төлөө өрсөлддөг олон өрсөлдөгчид байдаг. Хамгийн алдартай брэндүүдийн нэгд Рианнагийн Fenty Beauty, мөн Селена Гомезын ховор гоо сайхан багтдаг. Тэднийг хэрхэн харьцуулж байгааг харцгаая.
Үнийн хувьд уруулын будгийг харахад гурван брэнд бүгд ижил төстэй бөгөөд хамгийн үнэтэй нь Кайлигийн уруулны иж бүрдэл нь 26 доллараар зарагдсан байна. Гэсэн хэдий ч үүнд уруулын будаг, уруулын будаг, уруул өнгөлөгч багтдаг гэдгийг санах нь чухал. Селенагийн уруултай суфле нийтдээ 20 долларын үнэтэй байдаг бол Кайлигийн нэг уруул иж бүрдэл 29 долларын үнэтэй. Харьцуулбал Рианна бүтээгдэхүүнээсээ шалтгаалаад 18-28 долларын үнэтэй.
Ер нь Кайлигийн уруулын иж бүрдэл олон жилийн туршид чанарын талаар янз бүрээр шүүмжлэл хүлээж авсан. Гэсэн хэдий ч ихэнх худалдан авагчид уг бүтээгдэхүүнийг дуртай, санал болгодог бололтой. Үүнтэй ижил үзэл бодол бусад хоёр брэндэд тусгагдсан байдаг. Гурван брэнд бүгд уруулын бүтээгдэхүүнээ худалдан авагчдаас 4 гаруй одтой үнэлгээ авсан.
Fenty Beauty болон Kylie Cosmetics-ийн аль алиных нь хувьд олон худалдан авагчид буцаан олгогдохгүй бүтээгдэхүүн, удаан хүлээх зэрэгтэй холбоотой асуудалтай байсан бололтой. Мөн бүтээгдэхүүний чанарын талаар зарим нэг гомдол байдаг бөгөөд зарим нь Рианнагийн Fenty брэндийг эмийн сангийн нүүр будалттай харьцуулдаг.
Гэсэн хэдий ч ийм том фирмүүдийн талаар сөрөг үнэлгээ хүлээж байгаа хэдий ч гурван брэнд бүгд арилжааны хувьд асар их амжилтанд хүрч, Кайли, Рианна хоёрыг жил бүр сая сая долларын орлоготой болгосоор байгаа бололтой.
Ерөнхийдөө Селенагийн ховор гоо сайхан тэргүүлж, Рианна болон Кайлигийн брэндүүд үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх үйлчилгээнийхээ араас араас нь орж байгаа бололтой. Rare Beauty нь ерөнхийдөө шүтэн бишрэгчдээ гайхшруулж байсан бөгөөд олон хүн түүний буяны үйлс, сэтгэцийн эрүүл мэндийн ажилд гялалзсаныг магтдаг. Гэсэн хэдий ч хувь хүний хувьд аль бүтээгдэхүүнд хамгийн их таалагдаж, аль нь мөнгөний хувьд хамгийн сайн үнэ цэнэтэй гэж бодож байгаагаа шийдэх нь олон бүтээгдэхүүнээс шалтгаална. Нэмж дурдахад, бусад гоо сайхны багш нарын ерөнхий шүүмжүүд ихэвчлэн эерэг байсан.
Гоо сайхны брэндийг үүсгэн байгуулж буй бусад алдартнуудын тоонд Леди Гага, Жессика Альба, Ким Кардашиан, Миранда Керр, Милли Бобби Браун нар багтсан ч одоогоор хаан Кайлигийнхтай өрсөлдөхүйц хэн ч байхгүй бололтой.
